今天，我有幸参加了由兰州交通大学刘潇老师主讲的“电商视觉营销设计基础与实务”课程，该课程将理论和实践紧密结合，旨在帮助我们深入理解电商视觉营销的核心理念和实际操作技巧。
上午的课程主要聚焦于电商视觉营销的概念、设计要点、文案策划和技术链路。
刘老师首先为我们介绍了“视觉营销”这一概念，视觉营销，即通过一系列视觉化的展现，吸引潜在的目标客群，传播品牌文化，传递品牌/产品价值，用以达到产品营销的目的。刘老师指出，视觉营销是高度凝练的过程，凝练的是企业、产品、店铺的绝对特色。
在讲解视觉营销的设计要点时，刘老师首先讲到，审美力在这一环节尤其重要。随后，刘老师详细介绍了平面构成、色彩构成、构图设计以及包装设计等方面的知识。他结合多个实际案例，深入浅出地讲解了如何在电商环境中运用这些设计元素。其中，我对色彩构成的讲解特别感兴趣。刘老师强调，色彩搭配是一门技术，合理运用色彩搭配技巧能让网店的装修风格更具有感染力和亲和力，色彩能建立起消费者对店铺的直观感受，好看的颜色更能衬托出店铺的主题，色彩与主题的合理搭配，更能提升购买率。他分享了一些实用的色彩搭配技巧，包括色彩三元素的对比，补-邻-间色原理和色系搭配，让我对色彩在电商视觉营销中的应用有了更深入的理解。
在文案策划部分，刘老师以京东网店辣椒售卖文案为导入，强调了文案在美工中的重要性。他指出，好的文案能够突出卖点，精确抓住买家的购买心理，增强品牌力度。
刘老师分别就文案策划、文案编写的准备、文案编写的准则进行讲授，并例举大量商业实例，十分精彩。
同时，他结合乡村振兴热点，讲授了助农项目视觉营销的文案策划，并展示了多家实例，令人受益良多。
最后，在技术链路部分，刘老师带领学员对整个视觉营销环节进行了梳理。
下午的课程则聚焦于实务操作。刘老师以视觉营销常用软件设计工具Photoshop为例，详细讲解了如何在实际操作中运用上午所学的理论知识。
他通过演示和实践操作，让我们亲身体验了电商视觉营销设计的多个流程。我不仅学到了如何使用Photoshop进行图像处理和设计，还了解了在实际操作中需要注意的事项和技巧。
最后，刘老师很细致地分享了电商视觉营销设计可用的实用工具，如Canva，鹿班，pngimg，iconfont，以及实时绘图AI网站Krea。
今天的课程让我对电商视觉营销有了更深入的了解，也让我掌握了一些实用的设计和策划技巧。我意识到，在电商领域，视觉营销不仅是吸引消费者的手段，更是传达品牌价值和提高销售的重要途径。通过这次学习，我对电商视觉营销有了更清晰的认识和更准确的把握，如刘老师所讲，“视觉是我们看到的表象，思想才是表现的核心”。
在未来的工作中，我将运用所学知识，不断提升自己的电商视觉营销设计能力。同时，我也将与学生分享所学内容，共同推动我们的电商业务发展。感谢刘老师的精彩讲解和指导，让我获益匪浅！
编辑：甘肃林业职业技术学院 赵梓伊