2023.12.18日莱芜信誉楼考察总结

南南北北
创建于2023-12-18
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考察目的:

1,大棉二棉操作思路,

风格系列化运作,

节假日主题运作,

节假日备货思路

2,中老年柜组品牌组合,风格组合,品类组合,价格结构

加绒裤子对比上次考察陈列占比下降50%左右,二棉类毛呢类陈列占比升,单裤子已有部分背板陈列,加绒款保留主打款主打色,一个品类主打款2款,主辅色备货各2套号左右,其他零散库存已有部分价格调整,且已下背板侧挂陈列消化

时尚组牛仔加绒款主打款备货2套号,重复陈列,其他款式穿插陈列,连带搭配,

陈列方面,以裤型和面料进行板块化区分,系列化陈列,突出品类的商品卖点,也方便顾客选购,

品类组合中青组休闲微喇阔腿裤30%,哈伦裤萝卜裤20%,直筒裤20%,时尚休闲组牛仔加绒30%,单牛仔20%,休闲裤加绒20%,毛呢30%,

中老年定位,牛仔20%,有2款加绒,其他为单牛仔,休闲萝卜花苞裤20%,阔腿微喇30%,

分析目标店中老年定位,中老年柜组以萝卜裤,微喇裤,牛仔为主,萝卜裤微喇裤加绒类有30%,其他为毛呢面料,牛仔大部分已更换为单牛仔,加绒牛仔下背板陈列,

品牌组合是圣贝瑶,拂尔兰特,弘慕,梦妮菲,露婷玉,主要是石家庄的源头供应商,价格段在158-228之间,辅助品类是毛衫打底衫羽绒服棉服类,在柜组通道侧的中岛架陈列,适合年龄段是35-50岁左右,尤其牛仔品类,偏年轻化,休闲类的垮裤萝卜裤花苞裤颜色简单款式经典,年龄跨度稍微大一些。我们可以对标开发源头供应商,露婷玉和圣贝瑶已经开发合作,弘慕和梦妮菲尚未开发。

结合考察进行库存调整和陈列调整,1,加绒款保留主打款主打色,辅助色保留一个色,其他能调回款进行调回, 不能调回的协商供应商调价缩款缩色,2

结合顾客需求调整陈列,加绒裤子近期已趋于销售下降趋势,扩大毛呢类陈列占比,前期的加绒款进行连带推荐消化库存,3厚绒类保留1-2款,其他进行全部调回,4品牌组和老年组进行价格段的丰富,品牌组考察市场引进低价位商品,补充149-179元价格段,满足更多顾客需求,老年组前期引流商品有一款销售很好,进行备货,补充其他裤型的低价位商品,丰富品类与价格段。5辅助品类进行丰富,打底裤保暖裤与羊毛裙进行补货,裙子品类考察引进其他面料版型花色的商品,丰富现在的品类面料与版型,满足更多顾客需求。

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