一、命题
1.1产品名称 ：
娃哈哈
1.2广告主题 ：
娃哈哈果汁饮品：好果好汁好滋味
非常可乐：非常时刻，非常可乐
1.3品牌调性：
娃哈哈果汁饮品:健康营养、美味活力、
非常可乐:国货、国潮、快乐、分享
1.4传播\营销目的:
1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象
2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买
1.5目标消费群:
娃哈哈果汁：全年龄段人群，尤以关注性价比与品质、有营养健康需求的12-35岁年轻人群为主。
非常可乐：18-35岁年轻群体。
1.6建议列入事项：
1、 作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷。
2、广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；
3、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；（美篇-图文并茂）
4、作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，符合当代人喜好，具有传播性。
二、素 材 库:
LOGO:
相关信息获取:
三、产品信息:
一、娃哈哈果汁饮品
Slogan：
好果好汁好滋味
产品定位：
高性价比中高含量果汁风尚引领者
产品卖点：
【中高果汁含量，高性价比好回味】：99%苹果汁饮品，50%葡萄汁饮品，30%芒果复合果汁饮品，中高果汁含量保留水果天然原味，为消费者带来高性价比的优质果汁饮品新体验；
【好果好产地，本色加工好营养】：精选优质产地特色水果为原料，鲜果采摘本色加工，好口感好营养；
【多规格包装，佐餐美味随时享】： 450mL随时随享便携装，1L佐餐聚会分享装，多重场景美味畅饮。
饮用场景：随时随享、佐餐聚会、休闲出游、忙碌之余等。
产品规格：450mL、1L
二、非常可乐
Slogan：
非常时刻 非常可乐
产品定位：
中国人自己的可乐
产品类别：
（1）国潮限定款；
（2）无糖敦煌联名款。
（参赛时，可在两个产品系列中任选其一进行创作；也可同时考虑所有产品类别，针对“非常可乐”进行创作）
产品卖点：
【经典国货产品，中国人自己的可乐】：诞生于1998年的娃哈哈非常可乐，在推出前充分调研了消费者口味与喜好，是为国人量身定制的可乐；
【非常可乐从未离开，重磅回归大众视线】：常有消费者对非常可乐表示怀念，更有许多消费者对偶遇了非常可乐表达惊喜。非常可乐始终没有停产，如今推出了全新国潮主题包装，更是联合敦煌博物馆推出无糖系列全新口味，再度回归大众视线；
【全新无糖体验，中国人自己的口味】非常可乐无糖敦煌联名款推出了油柑、话梅两大全新口味，均经过消费者投票诞生。无糖油柑，去油解腻；无糖话梅，生津止渴；无糖原味，快乐有味。0糖0卡，畅饮无负担；
【敦煌IP联名，国潮新包装】：敦煌，国人的文化瑰宝，“飞天”、“九色鹿”等形象都在国人心中占据着不可替代的位置。非常可乐无糖联名款与敦煌博物馆联动，借助敦煌IP，打造国潮饮品。
饮用场景：
聚餐解腻、欢聚同乐、休闲畅饮。
产品规格：
330mL、500mL、530mL
备 注：非常可乐530mL：瓶高23*直径6.3cm；果汁450mL：瓶高20.5*直径6.5cm，仅作比例上的参考，设计包装时不要求非常精确，形状近似即可。
四、品牌简介:
娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。
公司产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的参与！