娃哈哈

娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。

  公司产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的参与！

娃哈哈果汁饮品：

1. 好果好汁好滋味；

2.自拟主题

  非常可乐：非常时刻，非常可乐

　　一、娃哈哈果汁饮品

  作为本年度重点新品，娃哈哈果汁饮品以“中高果汁含量”为核心卖点，在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的空缺，在4元左右的梯度中实现了高达99%的真果汁含量，为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。

  请结合产品的中高果汁含量、高性价比、好果源、多规格等卖点，创作有新意有情怀、好玩有趣又接地气、有话题度且有社会关注度的创意方案，让这款产品能够引领果汁饮品界的低价高含量新风尚，让更多消费者能够品尝到营养健康的好果汁。

  二、非常可乐

  非常可乐于1998年推出，在当时外资品牌垄断国内可乐市场的情况下，扛起了向国际大品牌挑战的大旗， “中国人自己的可乐”、“非常时刻，非常可乐”的口号一时响彻大江南北，中国人自己的可乐作为经典国货，陪伴了国人的每一个非常时刻。

  24年来，非常可乐从未消失，如今也以全新的产品、全新的形象正式回归。IP联动、全新风格的瓶身设计、无糖新口味……请结合非常可乐已经采取的品牌动作与核心卖点，进行优质的创意产出与内容创作；挖掘关于品牌策略与推广创意上的全新思路与想法，针对目标消费者重塑非常可乐的品牌形象，帮助非常可乐在竞争激烈的碳酸饮品市场中占领一席之地。

   一、娃哈哈果汁饮品

  产品调性：健康营养、美味活力

  Slogan：好果好汁好滋味

  产品定位：高性价比中高含量果汁风尚引领者

  产品卖点：

  【中高果汁含量，高性价比好回味】：99%苹果汁饮品，50%葡萄汁饮品，30%芒果复合果汁饮品，中高果汁含量保留水果天然原味，为消费者带来高性价比的优质果汁饮品新体验；

  【好果好产地，本色加工好营养】：精选优质产地特色水果为原料，鲜果采摘本色加工，好口感好营养；

  【多规格包装，佐餐美味随时享】： 450mL随时随享便携装，1L佐餐聚会分享装，多重场景美味畅饮。

  饮用场景：随时随享、佐餐聚会、休闲出游、忙碌之余等。

  产品规格：450mL、1L

  二、非常可乐

  产品调性：国货、国潮、快乐、分享

  Slogan：非常时刻 非常可乐

  产品定位：中国人自己的可乐

  产品类别：

  （1）国潮限定款；

  （2）无糖敦煌联名款。

  （参赛时，可在两个产品系列中任选其一进行创作；也可同时考虑所有产品类别，针对“非常可乐”进行创作）

  产品卖点：

  【经典国货产品，中国人自己的可乐】：诞生于1998年的娃哈哈非常可乐，在推出前充分调研了消费者口味与喜好，是为国人量身定制的可乐；

  【非常可乐从未离开，重磅回归大众视线】：常有消费者对非常可乐表示怀念，更有许多消费者对偶遇了非常可乐表达惊喜。非常可乐始终没有停产，如今推出了全新国潮主题包装，更是联合敦煌博物馆推出无糖系列全新口味，再度回归大众视线；

  【全新无糖体验，中国人自己的口味】非常可乐无糖敦煌联名款推出了油柑、话梅两大全新口味，均经过消费者投票诞生。无糖油柑，去油解腻；无糖话梅，生津止渴；无糖原味，快乐有味。0糖0卡，畅饮无负担；

  【敦煌IP联名，国潮新包装】：敦煌，国人的文化瑰宝，“飞天”、“九色鹿”等形象都在国人心中占据着不可替代的位置。非常可乐无糖联名款与敦煌博物馆联动，借助敦煌IP，打造国潮饮品。

  饮用场景：聚餐解腻、欢聚同乐、休闲畅饮。

  产品规格：330mL、500mL、530mL

  备 注：非常可乐530mL：瓶高23*直径6.3cm；果汁450mL：瓶高20.5*直径6.5cm，仅作比例上的参考，设计包装时不要求非常精确，形状近似即可。

1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象

  2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买

文案类

  1、广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；

  2、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；

　娃哈哈果汁：全年龄段人群，尤以关注性价比与品质、有营养健康需求的12-35岁年轻人群为主。

  非常可乐：18-35岁年轻群体