一、命题
1.1产品名称
娃哈哈
二、素 材 库
1、【娃哈哈logo】
三、娃哈哈果汁饮品
3.1 广告主题
美味果汁，停不下来
3.2 产品调性
健康营养、美味活力
3.3 Slogan
好果好汁好滋味
3.4 产品卖点
高果汁含量，高性价比好回味
好果好产地，本色加工好营养
多规格包装，佐餐美味随时享
3.5 产品定位
高性价比中高含量果汁风尚引领者
3.6 饮用场景
随时随享、佐餐聚会、休闲出游、忙碌之余等。
3.7 产品规格
450mL、1L
3.8 目标消费群体
全年龄段人群，尤以关注性价比与品质、有营养健康需求的12-35岁年轻人群为主。
3.9 产品信息
作为本年度重点新品，娃哈哈果汁饮品以“中高 果汁含量”为核心卖点，在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的空缺，在4元左右的梯度中实现了高达99%的真果汁含量，为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。
请结合产品的中高果汁含量、高性价比、好果源、多规格等卖点，创作有新意有情怀、好玩有趣又接地气、有话题度且有社会关注度的创意方案，让这款产品能够引领果汁饮品界的低价高含量新风尚，让更多消费者能够品尝到营养健康的好果汁。
四、非常可乐
4.1 产品调性
国货、国潮、快乐、分享
4.2 Slogan
非常时刻 非常可乐
4.3 产品定位
中国人自己的可乐
4.4 产品类别：
（1）国潮限定款；
（2）无糖敦煌联名款。
4.5 产品卖点：
(1) 经典国货产品，中国人自己的可乐
(2) 非常可乐从未离开，重磅回归大众视线
(3) 全新无糖体验，中国人自己的口味
(4) 敦煌IP联名，国潮新包装
4.6 饮用场景
聚餐解腻、欢聚同乐、休闲畅饮。
4.7 产品规格
330mL、500mL、530mL
4.8 目标消费群体
18-35岁目标群体
4.9 主题解析
非常可乐于1998年推出，在当时外资品牌垄断国内可乐市场的情况下，扛起了向国际大品牌挑战的大旗， “中国人自己的可乐”、“非常时刻，非常可乐”的口号一时响彻大江南北，中国人自己的可乐作为经典国货，陪伴了国人的每一个非常时刻。
24年来，非常可乐从未消失，如今也以全新的产品、全新的形象正式回归。IP联动、全新风格的瓶身设计、无糖新口味……请结合非常可乐已经采取的品牌动作与核心卖点，进行优质的创意产出与内容创作；挖掘关于品牌策略与推广创意上的全新思路与想法，针对目标消费者重塑非常可乐的品牌形象，帮助非常可乐在竞争激烈的碳酸饮品市场中占领一席之地。
五、关于娃哈哈企业介绍
娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。
公司产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的参与！
