理性消费是指消费者在消费能力允许的范围内，按照追求效用最大化原则进行的消费。
理性消费方式：
（1）按消费需求结构，即按生存需求、发展需求、享受需求的顺序考虑消费开支。
（2）消费要量力而行。
（3）消费要精打细算，注重效益，不仅要算金钱账、时间账、精力账，还要注重消费每种产品的效用。
（4）消费要适时。在消费中要注意消费观念、消费习惯的变化，尽量避免在“过时”或即将过时的消费品上花钱而造成浪费。
如何树立正确消费观：
量入为出·适度消费适度消费，关键在于“度”，只要在“度”允许的范围内，就是合理的。但这种适度消费的行为并不意味着无限制的超前消费，更不意味着铺张浪费。
适度消费不是要一味地降低生活质量，它要求追求中道，在自己经济承受能力之内，应该提倡积极、合理的消费而不能超前消费，也不能抑制消费，否则，不但会影响个人生活质量，而且会影响经济社会的发展。