随着数字技术的快速发展，人们已经开始探索数字世界与现实世界之间的互动。元宇宙（Metaverse）作为一种完全数字化的虚拟现实空间，可以超越现实，使用户可以在其中产生身临其境的感觉，享受与现实世界不同的体验。“元宇宙+”成为各个行业的热门发展方向，各个行业正试图通过元宇宙寻求新的发展突破口，会展行业也不例外。会展行业作为经济和贸易领域重要的活动之一，也正在逐渐融入到元宇宙的空间中。
据《2021年度中国展览统计数据报告》显示：2021年，全国举办线下经贸展览共5495场，展览总面积达9183.57万平方米，较2020年净增87场和1456.96万平方米，增幅分别为1.59%和18.86%。而国际展览业协会（UFI）发布的第二版《行业合作伙伴基准调查报告》则显示，66%的受访者在未来会展活动中对虚拟现实的应用有很高需求。可见“元宇宙+会展”在线上会展业中将越来越受欢迎。
一、 “元宇宙+会展”的优势及带来的价值
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事实上，“元宇宙+会展”之所以引起业界高度关注，首先是“元宇宙+会展”在创新场景带来新的体验。随着虚拟云会场、数字虚拟主持人、AR 特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连线、AI客服、云报道、云签约、智能同声传译技术的应用，为元宇宙会展创造了十余个创新应用场景，能够极大拓展和丰富会展的体验。相比于web2.0的线上会展，“元宇宙+会展”的3D建模技术以及XR设备应用，可以最大限度地提升会展的沉浸感以及交互体验。参与者通过网页链接，进行账号注册后，仅需十几秒即可进入元宇宙展会，就像进入线下展会一样，以虚拟人物的形象出现在虚拟的展会空间之中。
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其次则是虚拟空间上的突破，提升了营销效果。线下会展的一个限制就来自物理空间，因为物理空间有限，再优秀的会展所能接待的参观者人数也被限制在了一定规模。虚拟空间则没有此问题，理论上多少人想要参加都可以，能够突破时空的限制，最大程度地接待感兴趣的受众。而参与受众大幅增加意味着潜在顾客基数增加，转化人数自然也会随之增加，能够有效提高一场会展的广告营销效果，这也是许多企业以及广告主希望看到的。例如一个传统典型演唱会最多只能容纳 3 万人，但在元宇宙里举行，则可以容纳无限多的观众。
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同时，在“元宇宙+会展”中虚拟人客服7×24小时值守展位，不仅可以增加客户的有效接待时长，在会展结束后展位仍旧可以永久性展示并加以常态化运营，形成资源的长期累积。“元宇宙+会展”生态下的展台、洽谈室、签约仪式等环节设计，也为会展场景下的洽谈与合作创造了条件，通过范围语音、私聊等设置可以有效保障互动过程的私密性。而且，相比于线下展位高昂的租赁费用，在会展元宇宙中的参展成本则显著降低，并且可以实现展位功能的扩展，提供集展台、会议室、发布会、签约仪式于一身的多功能元宇宙展厅。
▲几何汽车-元宇宙展厅汽车营销解决方案
在汽车领域，元宇宙展厅已成为大型汽车企业的新二合一展示窗口，比如几何汽车已开始使用元宇宙展厅，以720度全方位的视角、立体互动的方式展示汽车。这种新展示方式在线上元宇宙汽车展厅和汽车3D立体交互模型相结合，为消费者提供沉浸式、三维互动的车展体验。消费者可以在线上自由地观看汽车外观、内饰、轮胎、发动机等细节，并进行VR虚拟试驾。汽车元宇宙展厅以消费者为核心，注重用户的体验，在展示、销售、推广等方面都取得了很好的效果。
近日，上海易企秀推出一站式元宇宙活动管理平台受到了众多商企及活动主办方的青睐。该平台采用全新的科技展示方式，为企业提供更丰富、更沉浸的展示体验和线上营销手段，协助各大商企及活动主办方轻松打造自己的元宇宙展示平台。
二、元宇宙展示平台的服务和优势
01-真三维空间无死角漫游，炫酷光影材质布展，场景终端实时渲染
▲真三维空间的元宇宙展厅
元宇宙展厅提供了一个纯三维空间漫游和互动引擎，其中展示室采用真正的三维空间呈现，其炫酷的光影和材质效果采用了标准PBR材质和全局光线照明系统。此外，该展厅还使用实时光影反射等技术逼真地模拟真实世界的光照效果，并运用全局动态材质展示的技术，创造出4K照片级实时渲染效果，展现出极强的炫酷感、未来感和科技感，呈现出视觉上的吸引力和震撼力。
元宇宙展厅提供纯三维空间的漫游体验，使观展者可以自由旋转观赏角度和高度，探索展馆内展示内容，同时他们可以轻松地到达展馆内的任意位置。该展厅利用场景终端实时渲染技术，实现了流畅不卡顿的行走体验。
02-炫酷场景特效、灵活的模型、空间位移动画，展厅特效炫酷感十足
▲元宇宙展厅内的多种动画效果
提供了众多展厅场景特效和模型动画打造方面的材质选择，包括水波材质、闪烁材质和透明材质等多种UV动画等。这些材质和动画可以用于展馆内，实现各种炫酷的3D动态场景特效效果，如动感灯带、跑马灯和科幻感的透明幕墙等。可以个性化定制这些特效，以满足商业企业或活动主办方的不同布展需求，打造独一无二的展厅效果。
03-虚拟角色打造，名片互递，真实还原线下展会社交互动体验
在真正的三维空间中为元宇宙展馆打造了虚拟角色。其一方面打造了虚拟数字人客服，在展厅中自动为参观者提供场景引导、展厅活动宣传、互动答疑以及动态路线的导览讲解等服务。这种24小时在线的虚拟数字人客服节约了人工讲解的时间成本，大大提高了展示效率。
▲虚拟客服自动介绍展厅
▲用户之间互相打招呼
此外，还为进入展厅的用户打造了虚拟角色形象。用户只需在进入展厅前设置自己喜欢的专属形象及社交名片，即可利用虚拟角色形象在展厅内自由漫游、参观、与其他人员自由交互。例如，用户可以借助“数字分身”在展厅内与他人打招呼、鼓掌、交换社交名片等，让真实线下展会的社交互动体验在虚拟展馆中得以真实还原。
04-音视频交互、私密聊天等多种交互功能，助力“云洽谈”、“云交易”
元宇宙展馆/展厅内除了打造虚拟角色，还提供文字聊天、音视频交互等社交互动功能。用户在虚拟展厅中可以尝试使用弹幕聊天、音视频通话、文字聊天、私密聊天等功能，以实现高效、精准的对接，真正实现“云洽谈”、“云交易”的目标。
▲音视频互动
05-展厅地图、导览导视，实时“穿越”，漫游参观
在展厅导航方面，元宇宙展馆内配置有展厅地图、导视导览功能。通过展厅地图，观展用户可查看展会、展厅整体规划以及当前所在位置，对参观路线进行规划，并通过定位目的地，实时“穿越”到目的地。
▲通过展厅地图，观众可“穿越”到任何自己想去的地方
而通过导览导视功能，观众则可查看进入主办方的线上其他主题展区或是活动论坛现场。
在众多元宇宙可能的商业模式中，“元宇宙+会展”的模式已经初露雏形，企业可以通过参与会展进行宣传，从而获得更多的知名度和合作方。“元宇宙”技术所衍生出的各种交流方式，将为让线上会展业的发展带来更多可能。相信不久的将来，“元宇宙+会展”会越来越普及，逐渐代替线下会展。上海易企秀提供一站式“元宇宙+会展”解决方案，助力全行业元宇宙营销。
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