第一步:搞清楚抖音平台的本质
下方两张图,一张是抖音平台的首页,一个是快手平台的首页。
从首页设计可以看到,抖音的短视频推送一定程度上弱化了发布者的信息。抖音一切的出发点都是:当前的短视频内容是否吸引你,抖音是内容为王,是一个BGC/UGC平台。
而快手的设计,从首页上就非常清晰的展示了发布者,如果你要想观看视频,必须点进去他的首页,而且下方的评论区也是直接展示出来的,让你更多的去了解博主这个人,所以同样的短视频平台,而快手更多的是一个社交平台。
所以,在抖音平台上开启短视频,一定要找准的是内容定位。不要怕一个内容发出去失败了,以后就都完蛋了。内容型平台的最大好处是,只针对内容本身,而不会针对你的个人账号。
所以,这个平台也是最好做内容方向尝试和科学试验的平台。
第二步:搞清楚抖音匹配算法
抖音延续了头条的算法基因,通过强大的算法做运营支撑,保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法,基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升,也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。
只有视频经过了上一级流量池的考验,在后期才能进入下一个流量池,获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”,有五个核心指标:完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。
完播率,代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户,再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频。
点赞率,代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。
评论率,代表你的内容让用户愿意发表自己的观点,或者你营造出了更活跃的互动氛围。
转发率,代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。
关注率,代表你的内容让用户看到了清晰的定位,他认为可以通过你的账号获得长期有用的价值。
在抖音长期的各项运营工作中,就是为了提升这五项指标。
第三步:用dou+来做抖音的账号定位
做好抖音账号的定位,这句话很虚,虚到很多人的理解就像大多数人一说创业,就要去开一个餐饮店一样,觉得人人都有吃饭的需求。这样思考,出发点是没错的。
而你的账号定位,做搞笑类,剧情类这样思考的出发点也没错,毕竟人人都不会拒绝搞笑娱乐。但正因为如此,要在搞笑类里面跑出来流量是非常难的,毕竟你要面对的是毛毛姐、韩美娟等一系列搞笑类短视频制作高手。
在开始运营之前需要有清晰精准的定位,你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的内容,也不是发我们想发的内容,而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格结合企业的定位,来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。
如果刚开始定位没有把握,推荐多做几个定位差异的账号,直到尝试出最佳的定位方向。
第四步:抖音养号技巧
和其他账号不同,在我们开始运营抖音之前,一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态,通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体,拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。
养号的过程总体分为下面几个步骤:
1、使用4G网注册,不填账户资料开始养号;
2、使用实名手机号注册,多绑定第三方账号;
3、提升账户活跃度,每天刷抖音时间70分钟以上;
4、获得定位变更,随时携带账号,外出吃饭、上下班路上、旅游的时候;
5、不要换设备登录、减少退出登录次数,一个手机就放一个号;
6、根据抖音提示完善所有的资料,包括学校、性别、介绍、认证等。
当发出第一条视频播放量在500以上,就说明养号已经成功了。
第五步:找到低成本制作视频内容的方式
容易被系统推荐的视频,是更容易爆款的视频。在运营抖音之前,一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向,找到和爆款内容相匹配的方向。。
第六步:抖音直播变现技巧
1. 用互动来引起兴趣
2. 用环节设计来拉长留存
第七点:数据迭代复盘
这点很重要,每次Dou+投放结束,官方都会给你发一份详细的数据报告,谁看了你的内容,看了多长时间,他们是从哪里来的?有什么兴趣偏好,数据一目了然。
每次都把投放的数据整理起来放在一个数据列表里,就能不断地通过试验找到内容制作的规律与投放规律。
定期收集抖音的运营数据,分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率,比如每周一次、每月一次、每季度一次。