市集作为一种流动的卖场形态，经过多年发展，已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。相较于其他交易场所，市集最大的优势在于参与门槛较低，所以受众更广泛、涉及的交易形式也更多元、带来的体验性与互动性也更强，这契合了当今年轻群体的消费期待与对城市“烟火气”的文化期望。
越来越多的创意市集涌现在城市街区，是市井烟火气与时尚潮流的完美融合，创意化的场景融合，让消费者不把市集当成纯粹的购物行为，而是一场休闲体验与情感体验，也为城市文旅融合发展带来了更深远的意义。
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一、市集的前世今生
古代集市最初是在古代诸侯国的都城，有的是根据地理位置，经济关系慢慢形成。唐代中期，随着农业、手工业的不断发展，商业出现了新的繁荣局面，单靠白天的市场交换商品显然已不能适应，于是夜市正式出现。当时文人的诗作里出现过“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。水门向晚茶商闹，桥市通宵酒客行。”
古代市集，图源：北京日报出版社
随着时代的变迁，市集有了“创意”、“文化”、“潮流”的新标签。市集商户主题常有手作、匠人、咖啡、艺术、书籍、复古等。面向的群体主要为都市年轻人，在闲暇的周末，为年轻一代提供可消遣和消费的交友场所。
可以说市集文化，与过去两年社交平台上的年轻一代主流活动——野餐、精致露营、公园商业、策展型商业，其消费逻辑和取向一脉相承。
二、创意市集：不可替代的在场体验与精神价值
（一）具身实践带来的在场体验价值
创意市集的参与包括线上和线下。线下的参与是能够直接感受氛围的方式，通过进入实际的空间场域，在市集所营造的情感氛围中完成一次具身实践，与趣缘相关的友人进行社交达成情感联结。
首先，创意市集通过海报张贴、特色装潢以及门票准入等措施，打造了一个封闭的场域，当行动者进入到场景空间内，便受到视听符号的引导作用，在与空间的互动过程中产生初步的参与感。在市集的场域内，无论是买家还是卖家，都拥有了共同的身份，即市集的参与者，同时也在文化符号的影响下共享着相同的情感。创意市集更像是一场派对，增加了娱乐和社交的功能。
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其次，在摊位上买卖双方会进行一些交谈互动，当消费者拿起摊位上一件商品时，可能就会引来卖家的介绍，进而促成一场交流。在创意市集中，摊位像是一个兴趣符号，买家走到卖家的摊位前驻足则代表了一种兴趣焦点，会引发一场“互动仪式”。用身体在场和摊位上的兴趣符号传达彼此的关注焦点，并在交谈中分享共同的情感体验，甚至完成身份认同。
在创意市集上，线上和线下的交往场域并非是割裂的，而是相互连通的，其中一个重要的媒介就是二维码。当消费者在摊位前购买或交流时，摊主常常会说“请关注我们的公众号”或“扫码加入社群”，有时甚至以“扫码获得赠品”的方式来为线上引流积累私域流量。这是一种从线下的实体空间进入线上虚拟空间的链路，反向来看，二维码也是从互联网虚拟空间进入现实场景的入口，如在公众号推文介绍市集内容后，文后通常会附上活动的二维码，“扫码进行购票”，则完成一次转化。
（二）情感联结带来的社交与归属价值
在现代商业中，能够支撑用户的留存的4大手段分别包括：从用户爱好出发所构建的社群、有利于打卡传播的线下沉浸式场景、有利于满足社交需要的社交场打造、以及让参与者获得新知的品牌价值的传播。市集，就是这样典型的线下场景——融合各种用户的基础需求和成长性需求，因而能够成为新型的城市社交场。
除了基本的吃喝玩需求之外，我们看到的更多是城市青年对于获得社交和归属感的精神层面的需求。对于新一代年轻人来说，相比起名牌，大家愈发追求张扬个性的小众审美和独立设计品，同时也有越来越多的设计师投身独立设计品牌的开发运营中。
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创意市集的一个突出的特点是，售卖的商品大多来自于个体创意人、艺术家、潮流品牌主理人的私家创意，有着区别于市面上连锁品牌或知名品牌的独家限量感。这似乎更适合那些日益孤独的都市年轻人在逛玩市集的过程中基于这些独特的商品寻找到自己的同类，分享共同的生活审美趣味。
从某种意义上来说，城市中市集的兴起正是由于弥补了水泥森林中人们得不到满足的人情味和亲近感的缺失。真实场景下的交互，人们除了可以买卖商品、交换信息，更重要的是，可以互相表达情绪，体会身处在一群人当中的亲密无间。在市集经济蓬勃发展的背后，是年轻人对有仪式感的生活方式的追求和对个性化品牌接受度的普遍提高
三、“万物皆可市集”：创意市集的类型与模式
市集成为集合差异化消费内容和主题场景的复合体和探索商业空间创新的实验地。它的适用性非常广泛，逐步衍生出种类万千、形式各异的玩法。其营造的烟火气及生活化的氛围，让年轻人群有了一隅心安归处。
（一）生活方式类市集
通过吸引生活方式、宠物用品、户外露营等品牌的入驻，带来生活灵感创意好物；打造独立艺术家的展览、手工坊、现场表演等丰富活动，给热衷小众、潮流的消费者提供美好生活方式示例，创造出一个集原创、设计、现代、摩登、社群为一体的空间场景，开启全新的城市生活方式新部落。
（二）社交体验类市集
手工制作产品，彰显街头文化的彩绘、脏辫，带有西方神秘色彩的塔罗占卜……吸引消费者到场驻足、体验、购买，全网打卡。打造有趣活动，复古科技展、溜机械狗、戏剧体验、脱口秀、观影、咖啡品鉴等活动内容，让年轻人近距离感受科技与艺术结合的魅力，也让他们通过深入社交的模式体验到各个圈子的“欢乐派对”。
（三）小众文化类市集
小众文化正成为一种新的消费趋势，越来越多的商业体、品牌将目光投到具有消费爆发力的小众文化消费，更能与那些有着相同兴趣爱好的年轻人产生共鸣。在市集同质化严重的大环境下，通过垂直细分，充分挖掘青年同好，可在提供差异化内容的同时，与消费者建立较为深层的情感链接。
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（四）创意美食类市集
美食作为全客层人群的“心头好”，是人们对美好生活的诠释和探寻。一方面，通过美食市集集中一批受欢迎的美食品类，拉近与消费者的距离，让区域全客群都能够更便捷地体会美好生活的小确幸；另一方面，以在地文化为依托，结合文化、车尾箱市集等元素，向消费者推出在地特色美食，吸引游客到场体验特色美食。
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结尾：创意市集活跃在城市的各个角落，每一处市集规模虽小，但可以充盈城市的“毛细血管”。创意市集正从春暖花开中走来，走向与城市文旅深度融合发展，成为构建新“附近”的一束光，成为人们在城市中寻找快乐与归属的全新方式。