文旅融合：文旅“产品时代”6大主流趋势
我国旅游发展已进入文旅新时代，文旅新时代下大多数景区需要重构。文旅产品要高质量发展，旅游景区转变为文旅景区，“旅游+”转变为”文旅+”,“旅游+文化产业”转变为“文旅产业”，“旅游项目、文化项目”转变为“文旅项目”等文旅融合新模式、新业态。
本文探讨文旅新时代大背景下的文旅项目、产品开发新思路，对文旅融合八大类型、文旅产品开发热点进行了简要分析。
一、文旅融合下的八大类型项目
国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（以下简称文旅产业融合示范区），是指在推动文化产业和旅游产业融合方面具有示范、支撑、带动作用的区域。文化旅游产业融合的发展对促进国民经济的升级和结构转型具有重大意义，到2022年，要建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。文旅融合项目主要有文旅新区、文旅小镇、文旅产业园区、文旅综合体、文物景区、文化景区、度假区、文化旅游带八种类型。
1、文旅新区——城市文旅化提升。文化新区是以城市行政区为空间载体，以城市文化品牌塑造与旅游化提升为核心思路，通过泛文化旅游产业整合推进区域的产业聚集、经济协调、服务完善和生活品质的优化，依托文化旅游资源的挖掘和空间的重构形成的文化旅游引导的区域综合开发模式。
2、文旅小镇——“文化旅游+”新型城镇化。文旅小镇是以文化旅游融合为思路，以文化基因和文化元素提炼为核心，以创意和再生设计为手段，对特色的自然、人文、产业等资源进行一体化整合后，以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。如陕西茯茶小镇凭借茯茶文化及产业，突出地域特色、历史文化特色，茯茶文化旅游及茯茶产业联动发展，形成茯茶文化、关中民俗、关中生活为一体的茯茶小镇，现为国家4A级旅游景区。
3、文旅产业园区——创意带动的泛文旅产业聚集。文旅产业园应该是，在文化/文创产业园区的基础上，基于文化生产和消费活动而出现的，以文化创意聚集为特征，以旅游导入为特色形成的集文化和旅游为一体的产业园区。
4、文旅综合体——以文化、旅游、休闲为导向，形成旅游吸引核、休闲聚集区、文旅地产为功能，配套延伸相关产业为支撑保障，服务品质较高的文化和旅游休闲聚集区。文旅综合体是一个泛旅游产业聚集区。“泛文旅综合体”包括“休闲综合体”、“文化综合体”、“度假综合体”、“休闲商业综合体”、“创意文化综合体”、“温泉养生综合体”、“康疗运动综合体”、“高尔夫度假综合体”、“休闲农业综合体”等各种类型。如大唐不夜城就是文旅综合体，具有城市综合体、会客厅的功能，通过传统商业和文旅商业有机结合，达到了商业地产和文旅的最佳组合 。
5、文物旅游景区、文博馆——是依托文物资源、文博馆等资源及文化元素，建设的能够满足文物文化旅游需求、承担文化传播和教育的景区，包括文保单位、遗址公园、博物馆群落、古物古建、遗址遗迹等，是为文化资源赋予经济活力、为旅游产品提升精神内涵的核心载体。
6、文化旅游景区——文化旅游化与旅游文化化的核心载体。文化旅游景区，是依托地域风情、人文历史、名人、宗教等文化元素开发建设而成的能够满足旅游需求、承担文化传播和经济发展使命的景区，开发形式包括但不限于文化主题公园、宗教旅游景区、红色旅游景区、文化遗产景区、影视文化基地等，是为文化资源赋予经济活力、为旅游产品提升精神内涵的核心载体。文化旅游景区开发的核心，是以文化为魂，形成旅游景区的特色主题和故事脉络，并围绕主题展开景观设计、产品设计、业态布局、游憩方式设计与游线系统规划，使文化资源通过旅游产业要素相关产品的落地实现其经济价值，旅游景区通过文化元素的物化与活化利用形成差异化发展结构。
7.文化旅游度假区——度假需求导向下的文旅融合开发。文化旅游度假区，是依托人文景观、古城镇、大型演艺、主题乐园、影视基地、博物馆群落等文化旅游核心吸引物，以“三避五养”、休闲体验需求为导向，围绕度假酒店、旅居地产等住宿设施，通过旅游资源的整合、文化资源的重构及餐饮、娱乐、康养等服务设施的完善，形成的覆盖多元文化消费结构、满足全要素旅游需求的区域文化旅游目的地系统结构。如临潼国家旅游休闲度假区，通过对骊山自身资源的梳理，重构度假区的文化体系，构造项目独特的休闲度假气质，打造国内休闲度假开发的标杆和典范。
8、精品文化旅游带——区域文化旅游资源的串联开发。精品文化旅游带，是依托水系、绿道、公路、桥梁等市政基础设施的旅游化开发，串联区域文化场所及标志性景观，以旅游为引导，形成的文化和旅游消费聚集带。以主题文化为主线和引领，与文化、娱乐、体育、教育、农业等进行多产业融合，并结合沿岸沿线的城区、街区、景区、古镇和乡村，与都市旅游、乡村旅游进行有机融合，形成多元化、多层次、多业态的文化休闲旅游产品体系。
二、文旅产品开发的主流趋势
1. 研学旅行热度高
研学旅游适宜与各类旅游景区及其他适旅场所相结合，其初衷和使命就是深挖自然、文化资源内涵，将其演绎为寓教于乐、发人深省且持续迭代的课程体验。在实操中，我们要契合新一代游客的体验诉求，结合旅游地自身优势禀赋，开发并迭代研学旅游体系。如“黄山天下奇”的地质成因，如天坛祈年殿的木作神技，这些研学旅游产品会面向全龄段公众，全面提高国民素质，而不仅仅是面向学生市场。
如此，不但可以良好解决观光旅游产品客单价和重游率偏低的问题，经济效益显著，更可发挥突出的社会效益。从这个角度看，研学旅游有望成为未来文旅内容开发与组织的核心。
2. 户外运动是关键
截至2019年，我国每年各类跑步赛事的参赛人次已近4000万，健身房会员数以亿计，体育产业增长速度甚至超过文旅产业，户外运动已成为景区“二消”和乡村旅游公共吸引物的优选门类。
对于大部分资源禀赋普通的旅游地而言，原本观光价值有限的自然环境成为与城市人造环境相比更具吸引力的户外运动场景，从“跑圈”到“跑山”，从“暴走”到“徒步”，差异化的鲜活场景配以运动学校、生态小径、越野跑驿站等专业设施和服务，便可实现远高于“门票经济”的客均消费和重游频次。
对于那些名山大川而言，户外运动则是丰富品牌形象，增进收入渠道的理想抓手。如桂林阳朔的漓江山水不止观感震撼，对于攀岩和热气球等户外运动项目都是非常理想的体验场景，经过多年来的国际化发展，而今在全球“Z一代”的概念中，阳朔已是世界级的户外运动天堂，更吸引地中海俱乐部（Club Med）来此落户，实现旅游与运动产业的融合拓展。
3. 康体养生要发展
人口老龄化程度不断提高，公众健康意识日益增强，加之此番新冠疫情的昭示，康体养生必然成为愈发重要的旅游消费门类。
过往的康养产品大多以气候、温泉、海滨、山林等天赋资源为基础，加之常显“刻意”的文化形象包装，内容创意差、难有理想的客单价和重游率。未来，我们应更多着眼于通过科技手段促成康养实效，以良好的客户价值谋求优质可持续发展。
如山林，日常漫步当然也能强身健体，但引进北欧和日本的“森林疗法”体系，更能针对性作用于一系列慢性病和术后恢复，促进游客更高的消费和更久的停留。另如阳光康养，在日光浴等“消极”活动之外，需要结合专业系统甚至度身定制的“运动+食疗菜单”，为越冬游客带来更丰富的健康选择。
四、科技转化促融合
当代科技发展日新月异，并实时融入公众日常文化娱乐活动之中，如网络游戏，如自媒体，如VR体感设备，科技文娱消费已成习惯。因此，想要推动文旅融合发展，就必须重视对最新科技的文旅产品转化。最为典型的科技转化文旅融合项目包括四个类型：
01
主题公园
迪士尼、环球影城的一众IP都要与当代最为先进的机械、材料、数字影像等技术以及最为热门的时尚文化元素相结合，才能保持鲜活生命力，令全球游客纷至沓来。
近年来利用VR技术对过山车设备的改造就极具代表性，通过引进相对低成本和易迭代的VR软硬件系统，为一部过山车配备和更新多套VR故事，将原本投资巨大且重游率低的过山车打造为体验常换常新、游客常来常往的全感官数媒游乐产品。
02
主题夜游
无论是从观光地向度假地升级，还是打造旅游目的地城市，夜游产品都是留客关键，传统的山水实景演出正在被沉浸式数媒体验所取代，更饱和的感官冲击，更灵活的内容迭代，令“魔法森林”和“建筑激光秀”这样的产品风靡世界。未来，我们还可以更多打造具备互动探索属性的夜游产品。
03
数字展陈
文博场馆、文保场所的普遍痛点在于常规的静态非接触式展陈无法匹配游客的体验习惯，而VR、AR、AI等技术有助我们“活化”历史文化资源，令其可感可触，引人入胜。
比如当前大热的“古画复活”技术，通过超高分辨率显示设备和AI渲染将原本静态的传世名作演绎为可以供人步入乃至沉浸其中的鲜活图景；再如日新月异的机器人技术令远古生物模型宛如重生，甚至可与观众互动交流，得到市场高度认可。
04
智慧旅游
5G、大数据、云计算、区块链、IoT等技术使这个世界不再“人生地不熟”，我们可以放心大胆的“一部手机游天下”，无论寻幽探密融入自然，还是参访村寨交流文化，都有科技保驾护航。一些高水平的越野跑赛事便注重以前沿科技为体育旅游赋能，为参赛者提供用于定位和监测的穿戴式设备，并运用云计算和区块链技术将其信息实时传送至官方网站和APP上，组办方和亲友都可获取参赛者的即时位置、身体状况乃至实景照片/视频，并可以为其在线加油，从而显著提升赛事的安全性和游乐性。
尽管科技对于文旅产品有如此重大的促进，但我们务须认清，这些科技本身只是工具而非内容，在以体验感受为核心的旅游项目和产品中要强调适当使用，特别是要服务于内容和功能，避免因过度超前或堆砌而浪费巨大。
05 设施设备有创意
“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”是古人便已认识到的观光旅游要义，即固定的风景资源需要灵活的观光手段来充分释放价值。当代游客对于特色观光体验的诉求更甚于古人，玻璃平台、热气球、观光电梯等在我国景区的大行其道便可见一斑，然而，“Z一代”并不满足于此，他们希望有更具自主性、挑战性和创意性的观光体验。
如法国AEROPHILE公司的AERO30NG观光氦气球和AEROBAR空中观光吧，都可以舒缓且安全的将游客带到数十米的空中，在美酒佳肴相伴下尽享优美景致与无边浪漫。