上海家化稳步推进高质量可持续发展 前三季度净利润增长25.83%

2023年10月25日晚，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”，证劵代码：600315）发布2023年第三季度报告称，2023年1-9月份营业收入50.91亿元，同比下降4.91%；归属上市公司股东的净利润3.94亿元，同比增长25.83%。

2023年7-9月份，国内化妆品零售总额分别为为247亿元、321亿元和326亿元，同比分别下降4.1%、增长9.7%和1.6%。

从第三季度的经营情况来看，受国内外零售环境影响，线下营收占比较大的上海家化出现了负增长。不过，基于对未来经济趋稳、消费复苏的预判，上海家化在第三季度加大了营销投入，并取得一定成效，旗下美妆品牌玉泽和双妹双双实现两位数增长。

平均售价提升 兴趣电商业务表现出色

2023年第三季度，上海家化的主营产品平均售价都在不同程度得到了提升。

2023年第三季度，上海家化护肤产品平均售价为16.65元/支，增加36.8%；个护家清产品平均售价为9.04元/支，增加8.81%；母婴产品平均售价为15.52元/支，增加9.04%；合作品牌平均售价为18.55元/支，增加23.68%。

2023年第三季度皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油同比下跌的影响，同比采购均价下跌（不含税）30%。

2023年第三季度表面活性剂受棕榈仁油下跌、环氧乙烷走平的影响，同比采购均价下跌（不含税）约11%。

2023年第三季度营养药物添加剂价格同比下跌约2%。

即使原材料下降，但是在品牌力的支撑下，上海家化产品平均售价有序提升。

品牌溢价能力侧面证明了上海家化优秀的品牌实力，消费者依然信赖上海家化的产品。

2023年1-9月，上海家化的兴趣电商业务表现出色，取得近200%的显著增长。其中，玉泽在抖音渠道实现快速增长。

此外，借助于国货品牌的崛起，9月19日，上海家化旗下品牌美加净的四位资深“老将”组团“老Baby天团”在抖音火热出圈，直播首秀为美加净品牌带来1290万人次曝光，新增粉丝数达10万人，直播观看人次达545万。美加净产品获得滋养面霜排行榜排名第一；护手霜排行榜、精致丽人榜单第二。

事业部制度试点显效 线下新零售业务快速增长23%

2023年10月25日晚，上海家化还发布公告称，为进一步提升公司运营质量、激活组织效率、加速业务增长，公司决定对国内业务组织机构进行调整：公司设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以事业部为决策主体，并对业绩结果负责。

上海家化的组织机构调整是基于第三季度前期试点调整的有效性。

今年第三季度，上海家化持续加大对品牌建设和人群招新的投入，加速线上发展和线下调整，提升品牌和渠道之间的协同效率。

在美容护肤与母婴板块，上海家化7月上新玉泽修敏精华，9月上新玉泽修护面霜，并结合明星代言人白宇的号召力和平台大IP，破圈传播、强势招新。借助于促销活动，玉泽全网曝光突破2亿+，连续两个季度持续双位数增长。

佰草集线上销售份额显著提升，7-8月份，淘数据显示，佰草集在天猫淘宝平台分别增长51%、64%。另外，佰草集在天猫品牌年度会员日呈爆发式增长，活动期间GMV破1100万，新客成交同比增长205%，天猫美妆个护直播间成交排行TOP1。

双妹在第三季度获得双位数的增长，明星品玉容霜3.0重磅升级于9月上市，主打抗光老抗氧抗糖功效，帮助消费者解决皮肤老化问题。

在个护家清板块，美加净品牌10月携手代言人苏有朋重磅推出金维E系列。

六神通过举办“第二届清凉节”，吸引了在夏日高温出行的年轻人玩转清凉社交，持续夯实品牌年轻化策略。

家安品牌则在外部环境承压的情况下，线下新零售渠道增长强劲，1-9月收入端不断增长。这也是线下业务占比较重的个护家清事业部在组织架构调整试点中展现出的优化成果。

此外，上海家化在全域CRM建设成效显著，截止目前，累计会员数量已超1800万；在私域社群中，已沉淀超过240万人，有效地推动了跨品牌连带策略，提升了整体用户的品牌粘性、复购、整体生命周期价值。

随着国内经济触底反弹，上海家化组织机构的深化调整改革，以事业部制推动各板块的业务发力线上、优化线下，有望进一步激活组织效能，提升整体运营效率。

ESG评级2年跳4级跃升至A 

第三季度，上海家化持续推动ESG可持续发展的实践，在MSCI（摩根士丹利资本国际公司）最新发布的ESG评级中，上海家化获得A级。自2021年上海家化发布《ESG中长期可持续战略规划》后，在两年的时间里连跳四级，是目前国内美妆行业评级最高的企业。

上海家化致力于长期发展，努力减少生产、运营等过程以及产品和服务全生命周期对环境的影响。

2023年，上海家化在产品包装方面推陈出新，不仅对消费者进行包装循环使用的教育，也在产品设计上贯穿了3R理念，今年推出的佰草集御龄系列产品内部采用了可替换芯设计，实现了包装的重复利⽤。

在碳管理方面，上海家化在青浦跨越工厂启动太阳能光伏项目，年均预估可实现发电360万度，预计可减碳2000余吨；已实施三年的“飞粤计划”持续进行物流大仓整合，减少了华南地区物流运输以及仓储方面产生的碳排放；同时，上海家化在价值链上下游开展碳足迹追踪，收集合作伙伴的碳管理绩效，有序推进产品碳足迹评估工作。

在产品安全方面，上海家化引入EWG安全评级体系，优选EWG评分绿色原料，并制定了包含142项的《禁用与受关注化学成分清单》，让消费者能够安心使用产品。

另外，上海家化还启动了“家·公益”项目，分别在品牌端、企业端、员工端开展了不同的公益行动，并成立了首支员工志愿者队伍。

上海家化关爱自闭症青年和儿童，成为慈善超市合作伙伴、支持大龄“星青年”就业；向京津冀水灾受灾地区群众和救援队捐赠了上百万物资产品；携手上海市青少年发展基金会联合主办“家·公益”六安希望小学师生看上海活动，支持乡村振兴，赋能青少年成长。

“谋长远之势、行长久之策、建久安之基，进一步推动长江经济带高质量发展”这是国家领导人近日重要讲话中的强调内容。

2023年是上海家化成立的125周年，作为一名坚定的长期主义者，上海家化将坚定不移响应党和国家的号召，立足长远发展，借势全新的组织架构改革，紧随消费趋势浪潮，以精进研发和至美产品与服务推动企业高质量发展，发挥企业长期发展韧性，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，为进一步实现经济发展和国潮复兴不断助力，并最终将中国美带给全世界。