投资者已经麻木了，上市3个月不到，被誉为“医用敷料第一股”的哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（以下简称“敷尔佳”，证券代码：301371）业绩就大变脸了。
敷尔佳在风光的2019年，营收13.42亿元，同比增长259.44%，净利润6.61亿元，同比增长231.2%。2023年8月22日晚，敷尔佳发布2023年第三季度报告称，第三季度营收4.71亿元，下降5.47%，归属于上市公司股东的净利润为1.83亿元，同比下降37.26%。受此影响，2023年前三季度营收13.39亿元，同比增长1.86%，归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元，同比减少17.33%。
敷尔佳这个增速低于行业平均水平。
2023年7-9月份，化妆品零售总额分别为247亿元、321亿元和326亿元，分别同比下降4.1%、增长9.7%和1.6%。
敷尔佳净利润下降增速高于营收增速，重要的是各种费用的增长。
管理费用方面，增长105.82%至6383.06万元，敷尔佳解释称，主要是管理人员薪酬、敷尔佳北方美谷房屋及设备折旧费、物业费增长所致。
销售费用方面，增长22.6%至3.55亿元。销售费用的大幅增长且增速高于营收增速，在一定程度上说明敷尔佳销售正面临增长瓶颈，也侧面说明敷尔佳的品牌综合竞争力在变弱。
当然，这与行业和企业有一定的关联性。
数年前，敷尔佳靠医疗器械类产品，主要是械字号面膜起家。而现在，所谓的“械字号面膜”国家已经明令禁止宣传，加上各种监管正常出台和媒体宣传，消费者也更加理性看待“医疗器械类产品”。敷尔佳先发优势正慢慢丧失。
或许是这个原因，敷尔佳加大了护肤品的投入，但从整体结果来看，并未达到预期。其原因也是多方面的，比如品牌沉淀少，产品研发积累周期短，产品核心竞争力不涨，消费者信赖复购率低。
截止2023年10月31日收盘，敷尔佳的股价为43.65元/股，比2023年8月1日上市的开盘价80.04元/股，大跌了30.43%。
对于敷尔佳上市即变脸的业绩，已经有投资人在网上评论称“见怪不怪”、“这就是我们的ipo，上市就变脸”、“典型的上市业绩变脸，现在新股9成以上都是垃圾股，A股要港股化了，以后要有三分之一的股零成交。”
无论怎样，一个企业没有持续增长的业绩，股价靠概念是很难长期上涨的，如果股价不涨，很容易被投资者骂。如何破局，这是敷尔佳目前亟需解决的问题。