“工”享阅读之新场景营销让城市书店焕发新生
习近平总书记在致首届全民阅读大会的贺信中倡导：“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”党的二十大报告提出要“深化全民阅读活动”。自2014年以来，全民阅读已连续10年被写入政府工作报告。阅读是一项重要的生活技能，对个人的成长和发展有着深远的影响。“书籍是在时代的波涛中航行的思想之船,它小心翼翼地把珍贵的货物运送给一代又一代。”阅读不仅能够带给我们知识、智慧和乐趣，还能够开拓我们的思维和视野，帮助我们更好的理解世界和理解自己。工商银行将与新华书店强强联合，全面合作，立足“新场景”营销，打造新美学阅读场景、构建新形态城市文化空间、加强新发展理念下的文化服务供给，在让城市书店焕发新生的同时，以高质量文化供给赋能城市文化建设。
两大知名品牌强强联手，以创新性的合作模式为城市生活带来惊喜与便捷，赋予银行网点营销新动能。随着互联网的迅猛发展，传统实体书店面临着巨大的挑战。然而，正是在这个背景下，工商银行与新华书店展开了一次具有创新意义的合作——在工商银行网点为城市书店营销赋能，实现双方合作共赢。工商银行与新华书店的合作，为城市书店带来了新的希望和机遇。他们共同推出的新场景营销活动让城市书店焕发了新生。这个新场景营销活动结合金融和文化，通过创新的形式打造出富有吸引力的书店体验，吸引了更多的读者和顾客。
一、跨界合作，引领潮流
工商银行与新华书店的跨界合作，是传统金融与文化产业的结合。这一合作不仅突破了行业间的固有界限，更为城市书店带来了全新的商业生态。活动中，工行武汉黄浦支行与新华书店充分发挥各自领域的优势，共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动。
当中秋遇上国庆，我们把她简称为“中国”；
当国与家撞个满怀，今年嫦娥也给“中国”来庆生；
当头月纵在他乡，不抵家山一盏灯；
走一路山高水长，读一城翰墨书香。
借此中秋佳节之际，新华书店江汉路店向广大读书爱好者赠送联名购物袋。
新华书店汉口江滩蒹葭书店在店内向读书爱好者推广我行联名购物袋。
水果湖书店的工作人员正在水果湖步行街向居民推广我们的联名购物袋。
二、营销赋能，提升品牌影响力
1. 扩大品牌知名度：通过跨界合作，工商银行与新华书店两大品牌相互融合，进一步扩大了品牌知名度。这种新型的合作模式吸引了更多潜在顾客的关注，提高了品牌在市场上的竞争力。
2. 提升品牌形象：通过联合活动，双方传递出对文化、教育事业的关爱与支持。这种积极的社会责任感增强了消费者对品牌的信任和好感度，有力提升了各自品牌的形象。
3. 拓展营销渠道：通过跨界合作，工商银行与新华书店得以共享彼此的营销渠道。银行网点得以借助新华书店丰富的图书资源，为顾客提供更加多元化的服务；而新华书店则借助工商银行的流量网络优势，扩大销售渠道，实现业务的互补与共赢。
三、创新驱动，助力城市文化发展
1. 创新业务模式：此次合作是传统业务模式的一次重大创新，打破了金融与文化产业的界限，为其他行业间的合作提供了宝贵的经验。
2. 城市文化推广：通过联合活动，双方共同致力于推广城市文化，为市民提供了丰富多彩的文化体验。这种文化的传播与推广，不仅丰富了市民的精神生活，还增强了城市的凝聚力与影响力。
3. 创新业态发展：此次合作预示着未来跨界融合将成为行业发展的新趋势。工商银行与新华书店两大品牌的联手，将推动其他产业间的合作与创新，为城市经济注入新的活力。
工商银行网点与新华书店品牌联合活动，以创新性的合作模式为城市书店注入了新的活力。通过跨界合作、多元活动、营销赋能与创新驱动，双方实现了资源共享、优势互补与共赢发展。这种新型合作模式不仅为城市书店焕发新生，更为银行网点营销赋能，推动了城市文化与经济的繁荣发展。
本次工行武汉黄浦支行与新华书店品牌联合活动的成功开展，不仅推动了“金融+图书”的业态融合，满足了银行客户及周边的社区居民的精神文化需求，营造了良好的全民阅读氛围，提高了工商银行和新华书店的品牌影响力。这是一次成功的尝试，也为金融与图书业态融合提供了有益的经验和启示。相信在未来，这种形式的合作将会越来越普遍，为推动全民阅读和金融服务创新做出更大的贡献。