关于旅游资源的分类及评价,文化和旅游部早就制定 了国家标准《旅游资源分类、调查与评价》,按8个主类、31个亚类、155个基本类型对资源进行了分类和评价。但这是站在专业的角度来进行评判,普通游客和行政主官对这个标准理解起来有一定的难度,也不可能花过多的时间和精力去了解。我们大可以简而化之,根据交通的可达性按照资源吸引力所能辐射的地域范围参照行政区划的等级来划定。当然,这种划分具有一定的模糊性和局限性,因为从科学的角度,完全可以建立相关的经济学模型进行专业化的数理分析,从而对资源吸引力所能辐射的地理界限进行测算。以行政区划进行划分的方式,虽看似不够精准,但通俗易懂,容易为决策者所理解。
省级资源,站在全省的角度,就是在全国甚至全世界范围内具有较强影响力,游客专程为其特意而来的旅游资源,比如贵州的9家5A级景区和世界自然遗产和文化遗产即是代表。这些资源,受众主要是入境游客和省外游客,也是省内游客重点“奔赴”的热点。
市(州)级资源,主要指在本省及本市(州)内和周边相临其他市(州)区域内,具有一定吸引力,游客构成基本以省内尤其是以相临市(州)内为主。比如黔南州的荔波小七孔景区,立足全省的角度,是当仁不让的省级层面的资源。而都匀市的杉木湖景区,作为黔南州4A级旅游景区之一,据其主要负责人提供的数据,游客主要以省内为主,其中贵阳市游客约占50%,安顺市和黔东南州游客约占20%,黔南州当地游客约占30%,吸引力基本上局限于本市(州)及相临市(州),故而杉木湖景区在划分上应属市(州)级资源。杉木湖景区负责人龙总表示,在当初来开发杉木湖的时候,他就做了清楚的定位:杉木湖名气大不过黄果树,风景比不过小七孔,民族风情比不过千户苗寨,惊险奇绝比不过梵净山,所以景区的定位主打参与体验、网红打卡。
而县(市)级资源,主要是指在本县(市)域内以及周边相临其他县域内具有一定吸引力的资源,游客基本以本县(市)及相临其他县域内为主。例如黔东南州黄平县苗族同胞举办的“四月八”,就吸引了周边施秉、台江县、凯里市大量的各族同胞参与,是县级旅游资源的代表。某些县市,因担忧群众、游客聚集引发安全事故,取消本来拥有广泛群众基础和具备旅游开发潜力的民俗活动,倒有些“因噎废食”了,在贵州省大力推进世界级旅游目的地建设的当下,不得不说是一种庸政懒政。
乡(镇)级资源,主要是指在本乡(镇)及周边相临其他乡(镇)具有一定吸引力的资源,游客基本以本乡(镇)及相临其他乡(镇)为主。例如黔东南州黎平县民间喜欢在冬季以乡(镇)甚至以村为单位轮流举办芦笙节,举办芦笙节的乡(镇)吸引了本乡(镇)及周边乡(镇)内大量的群众及游客参与。各地举办的油茶花节,基本也可以归属于此类。
需要明确的是,省、市(州)、县、乡(镇)各层级资源的划分并不是一成不变,处在相对低级层次的资源,随着相关旅游业态的植入、交通条件的改善以及宣传推广力度的加大,在不同的时间和场景完全可以实现“阶层”跨越。例如今年火遍全网、成功出圈的“村BA”和“村超”,原本仅是村级的篮球和足球联赛,在体育竞技层面上与NBA和CBA,以及中超都无法比拟,但因为其体现了纯粹的体育精神,加上广大群众积极的参与热情、浓郁少数民族文化的加持,使其成为了台江县、榕江县、黔东南州乃至贵州省旅游业的引流利器。很多游客不一定为了看一场村级的球寨而去台盘村和榕江县城,但有可能因“村BA”和“村超”产生的影响而知晓台江县、榕江县、黔东南甚至贵州,将潜在的出游欲望转换成实际的旅游活动。受“村BA”的持续影响,今年“五一”期间,黔东南州台江县举办的“姊妹节”就吸引了大量的游客前往观光游玩。而“村超”则直接带火了贵州的旅游。
资源只是打造旅游目的地的基本依托,打造旅游目的地,需要细分客源市场、精准定位资源的价值,通过对各层级的资源进行深度开发,形成多元化的产品,再配套以便捷优质的服务,形成具有广泛知名度和美誉度的旅游品牌,满足各个层次游客的需要,通过众多“乡镇级”“县级”“市(州)级”旅游目的地的打造,以点串线、扩展成而,最终实现“省级”旅游目的地打造目标。
回归到旅游目的地的评判标准,大约1000年前,北宋的范仲淹在《岳阳楼记》中写下的“政通人和,百废俱兴”就是对旅游目的地评判标准。国泰民安客自来,“村BA”“村超”的出圈,无疑就是最好的佐证。