乡村品牌研究院
致力于中国乡村品牌的研究和探索推动乡村运营与品牌IP升级助力乡村振兴战略落地①乡村品牌现状很多乡村并不缺少优质农产品，但往往有品质无品牌或产品的品牌价值较低，缺乏市场竞争力，只能获得有限的生产环节收益。推进质量兴农、绿色兴农，构建乡村产业品牌体系，是实现乡村产业可持续发展的重要基础，也是构建乡村现代产业体系的重要环节。▼下图不是广告
②关键问题当前，应重点抓好以下三个方面：一、是抓好产业选择和培育坚持因地制宜选择产业，彰显产业的比较优势和地域特色，着力在“优、绿、特、强、新、实”六个字上做文章，形成产业竞争力。
二、是抓好质量管控质量管控是乡村产业品牌的生命线。要从产业链各环节加强质量管控，健全绿色质量标准体系和可追溯体系，大力推进绿色生产、标准管控。引导各类农业经营主体建设标准化生产基地，推进标准化生产。快建立农产品质量分级及产地准出、市场准入机制。
三、是抓好品牌建设品牌建设重点在于品牌认知与认同。（1）在品牌认知方面，地方政府应大力打造区域公用品牌，培育一批有影响力的区域公用品牌和企业品牌，创响一批“土字号”特色产品品牌。（2）在品牌认同方面，应坚持质量兴农，对农产品进行准确的市场定位，锁定目标消费群体，培养消费者的品牌认同感和忠诚度。
③专业问题这一整套事情，是有轨迹可循的，无论是产品塑造还是市场打法，都要基于实事求是、因地而宜。要学会挖掘和发现，学会借力，通过专业团队找到自己品牌的定位，品牌的核心优势，让村和村的产品们的故事有更多溢价。
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来源：农村工作通讯-中国农村网
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