想创业，如何才能洞察市场，选对赛道？打造品牌，如何才能深入人心，让顾客愿意再来？做产品，如何才能找准顾客需求，制造爆款？想解决这些问题，你需要了解科学的营销方法，别再误把推销当营销。
在本书中，清华大学营销学博导郑毓煌教授将简明扼要地为大家厘清营销的本质，把科特勒营销体系精炼为市场分析、市场战略、营销策略的三步流程，并通过丰富的案例分析和方法拆解，带你读懂经典营销理论，打好基本功。
产品是工厂制造出来的，品牌却是由顾客带来的。竞争者可以复制产品，却不能复制品牌。一个产品可能会很快过时，一个成功的品牌却会经久不衰。