作为侗文化、夜郎文化的重要策源地，新晃侗族自治县深厚的历史底蕴孕育了丰富的非物质文化遗产资源。接触非遗，能让孩子更好地赓续文化传统，了解这片土地的精神内核。5月26日，新晃锦云商贸有限公司贵州茅台专卖店组织“传承非遗走进儿童，侗歌飘千里，一‘蓝’无边际”传承非遗公益活动，通过沉浸式的体验，在孩子们心中种下热爱非遗的小小种子。
起源于春秋战国时期的侗族大歌，被称为合唱界的“活化石”，结构严谨精密、歌词押韵、曲调优美、意蕴深刻。2009年，侗族大歌被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为享誉世界的一张文化名片。在公益活动的开场，黎平县肇兴非遗侗族大歌艺术团生动演绎了布谷催春等一系列佳作，孩子们深深陶醉在天籁之声中。
余音绕梁的侗族大歌，点燃了现场的气氛，孩子们骄傲地为璀璨丰富的民族文化鼓掌欢呼。新晃锦云商贸有限公司董事长吴爱云在抽奖环节和互动问答环节，为孩子们送出“六一”惊喜礼品。“小茅的生日是几月几号？”“请问今年5月19日i茅台APP 上线几周年？”……通过轻松愉悦的抢答形式，孩子们也快速了解源远流长的茅台文化，有了与茅台文化的“第一次亲密接触”。
《诗经》中记载“终朝采蓝，不盈一襜”，古法蓝染是传承数千年的印染技术，是国家级非物质文化遗产。蓝染技艺是从蓝草中提取天然染料蓝靛泥对纺织品进行染色，契合“取于自然、馈予自然”的和谐共生理念。活动现场，待萌美育的姚苗老师带领孩子们一起认识并沉浸式体验蓝染这种神秘奇妙的手工染色技艺。挥洒着天马行空的想象力，许多孩子现场制作完成了颇具创意的蓝染作品。
“我做了一条手帕，会把它带回家好好收起来。今天的活动很有意思，我玩得很开心。”一位参加完活动的小朋友高兴地摇着蓝染小手帕，“以后我要多学习了解非遗文化，等上大学后可以向更多人介绍它们。”
“在茅台新时期的‘五线’发展战略中，‘紫线’引申为文化建设。茅台致力于将传统文化以更具创新意味、时代特色的方式对外呈现，i茅台APP、‘小茅’IP和第三代专卖店，都是茅台与时俱进传承文化的载体。”新晃锦云商贸有限公司贵州茅台专卖店总经理佘红玲既是本场公益活动的主持人，也是一位不折不扣的“茅二代”。佘红玲表示，“让更多孩子触摸非遗、爱上非遗，是组织这场公益活动的初心，也是践行‘文化茅台’的生动注脚。未来，我们将因地制宜组织更多特色活动，让茅台文化与丰富多彩的民俗文化交相辉映。”