4.8-4.9北京大学企业家研修班&课程回顾

徐忠明老师：文化创意学者、赛博旅游文创创始人、CEO曾主持及参与上海浦江郊野公园、灵山小镇·拈花湾、西安诗经小镇、山东曲阜尼山圣境、蓝城天使小镇、中建集团天津沽水谣小镇、南京无想水镇、重庆巫山竹枝村、江西万载古城、承德金山岭冰雪度假区、融创青岛阿朵小镇等著名文旅项目的文化及旅游产品策划创意工作。

徐老师通过多年旅游业与文化创意实操经验，分享总结了十大旅游研究与实践理论

一、旅游简而言之，就是“Escape”——逃离，逃离一座城市、逃离惯常环境、逃离一种情绪......

二、旅游是人人幻想的白日梦，旅游景区一定要去城市化、去日常化。

三、所有的旅游景区都应是一个“美学加工厂、情绪加工厂、体验加工厂”，在视觉上取悦、情绪上拉升、体验上参与，让游客乐此不疲、流连忘返。

四、旅游是一种表演的艺术，在沉浸式体验时代，一次令人难忘的旅游体验往往是在生产者近距离接触消费者，面对面的表演中才能完成的。

五、旅游目的地必须经由符号化的构建来实现游客的凝视、来打造独一无二的IP。

六、无奇观不旅游、无网红不出圈、无夜游不爆款，奇观产生两大凝视效应——震撼的情绪、精神的吸引。

七、伟大的城市是由伟大的街道编织而成的，街道的多样性、小尺度的街区、街道眼、街区活力、街头芭蕾、街道上的人构成了赛博街区打造的六法则。

八、旅游业开始追求“原味”和“自然”乡村旅游方兴未艾，乡村会这么迷人，部分是由于幻灭或寻找。

九、轻旅游、微度假、宅酒店，适应新时代下的新客群的度假新需求，打造旅游新趋势。

十、后疫情的中国旅游必将进入强运营时代，当“旅游+地产”的法宝失灵以后，每一个景区都将变成为一个旅游产业综合体，运营是变现的唯一手段。

拈花湾的八大创新

一、目的地型小镇模式的创新，注重辐射率、重游率、过夜率，打造终极目的地或顺游目的地。

二、主题文化的极致演绎，拈花湾打造极致禅文化。

三、因为一张床，选择了一座镇，拈花客栈每座各有不同主题，每个细节都值得推敲。

四、商业即景点、景点即商业，所有的游客都在空间里游玩，只有有肌理的空间才能把人吸引并停留下来。

五、白天的拈花湾、晚间的拈花湾，不同时段各有亮点。

六、生活方式是核心竞争力，打造有一种生活叫——拈花湾，一杯禅茶、一篇经文、一场禅行、一片净地、一盏心灯、一段经行、一顿禅餐、一夜禅梦、一花一世界、一叶一菩提。

七、3：3：3：1多元盈利模式，旅游活动是基于小镇创新、强调体验、注重互动、作用市场的重要旅游产品。

八、打造匠人精神、文化精品，每个场地的打造、细节的揣摩、反复的推倒重建，最终呈现出了能够传世的经典作品。

通过一天的学习，同学们深刻感受到了文化创意、设计的力量，把1.0的旅游目的地的吃住行玩，结合当地的自然条件，加入地方特色的文化元素和设计创意，做到始于颜值、扬于品质、终于内心，从自然到文化到精神，最终打造出涵盖生命美学的旅居目的地。

其实，相信不仅是文旅产业，任何产业或行业如果能做到终于内心的生命美学或者匠人精神，都将会成为行业跨越的标杆。

阮晓东老师：中国科学院博士，国务院发展研究中心机构研究员，东北亚开发研究院产业经济研究所特邀研究员，北京新发展产业创新战略研究院研究员。致力于中国宏观经济、区域经济、“一带一路”战略热点、基础设施投融资与城市开发、新型城镇化和综合改革配套等方向课题的研究工作。

阮老师讲到百年变局的加快演变，我们现在从社会主义初级阶段到现代化阶段进行转型，二十大删除了以前和平与发展仍然是时代主题和重要战略机遇期表述，当前的世界站在历史的十字路口，世界进入新的动荡变革期。二十大报告指出，以新安全格局保障新发展格局，重组科技部，集中力量解决卡脖子的问题。沿海产业往内地搬家，成渝地区、湖南、湖北、江西地区成为产业转移的热点目的地。

阮老师从国家战略转型的大背景下，解析中国实际面临的很多经济发展的现实问题，分析政策新方向，为我们产业的发展提供了指导方向。