考察目的:
1品牌品类组合,风格款式组合及相应占比
2价格结构分析参考
3合理款数控制,主推款运作效果
4其他细节学习考察
小童 柜组品牌组合:吾8柒柒,田果果,米啦米果,啾比乐,欧尚,福心猪猪,蘑菇班长
品类组合:短袖体恤50%,短衬10%,套装5%,防晒15%,裤子20%,
风格有欧韩风系列,15%
黑白简约风格系列,15%
休闲风格系列,15%
运动风格系列10%
价格结构:短袖在49-89之间,防晒在65-95之间,短衬在48-85之间,
夏款重复陈列率在55%左右,一个背板短袖最多陈列4款,通过极高的重复率达到控制合理款数得效果,又打造出了风格明显的陈列效果。
中童柜组品牌组合:欧尚,大咖熊,喆熙,吉米依佳,摔跤小子,蘑菇班长,品类组合:短袖50%,防晒10%,套装5%,裤子20%,春卫衣10%,春外套5%,
风格系列有运动风格,国潮风格系列,卡通动漫系列,时尚系列,
价格结构:短袖:49-79,套装105-115
裤子56-86之间,
在陈列细节方面,通过背板和侧挂同系列的相互呼应的方法,打造了色系板块,又形成了鲜明的风格效果。
大童柜组品牌组合:吉米依佳,驱不凡,年少而已,MC短袖,蘑菇班长,摔跤小子,
品类组合:短袖60%,短衬10%,防晒10%,裤子20%,
风格系列:休闲运动风15%,时尚板块15%,简约系列15%,卡通人物系列10%,
价格结构:短袖53-98元,
裤子价格段88-104,
防晒89-133
目标店在控制款数方面采取的是上衣与裤子成套搭配整体陈列的方式,减少双层陈列的占比,以达到有效控制款数的效果,在季初严格控制好重复陈列率,减少板块内的款数占比,
色系陈列方面有比较优势的欧韩风,以卡其色米色为主色,进行整体搭配,系列化搭配陈列,陈列效果突出。
绿色系的陈列也很突出,休闲的海滩衬衫,碎花短袖体恤共同打造了浓浓的夏日氛围。
红蓝为主色的奥特曼系列一如既往的深受孩子的喜爱。
还有今年的国潮系列童装,陈列效果展示形象效果满满。
业务方面:改进:1结合天气变化与经营轨迹进行换季调整,春外套类进行下背板陈列,尤其是厚款挂里外套,颜色深重的外套,
2结合空缺品类与色系进行出差引进,学习信誉楼的整体搭配陈列方式进行陈列,控制款数的同时打造风格明显的板块陈列效果。
3对于目标店的优势品牌组合要结合具体情况进行引进,
服务方面:目标店员工对于顾客非常热情自然,无论员工主任对于柜组内的新款都非常了解,能根据顾客需求及时推荐夏季新款,对于服饰搭配方面非常娴熟,能够根据小顾客的特质进行搭配,有自己的风格。