近日，各地文旅局长“花式内卷”宣传当地旅游文化频频登上热搜：从靠变装“出圈”的四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，到身着传统服饰再现华夏第一女神“妇好”的风采的河南省安阳市文旅局长刘洁华，再到由西装革履化身成咏春宗师“叶问”的广东省鹤山市文旅局长谢文清。在让人们在眼前一亮的同时，也不禁产生思考：为何文旅局长们会突然爆火、他们的宣传方式能否带动当地旅游......
一方面，从互联网用户的心理分析，网民更容易被生动有趣或是新鲜猎奇的传播内容所吸引，文旅局长们敢于主动拥抱互联网，通过拍摄宣传短视频的方式打破了官员在公众心中“严肃”的刻板印象，因此在互联网上容易获得关注。另一方面，从技术角度来看，随着网络社交媒体的兴起，以抖音、快手为代表的短视频平台通过算法推荐，迅速把内容传播到千家万户，让宣传视频获得大量的曝光和流量，也在一定程度上能够刺激旅游消费。
但在局长“内卷”热潮的背后，我们也应该想到：第一，热度能否长期维持。流量带来的知名度只是一时的吸引力，喧嚣过后，网友的新鲜感会很快过去，“局长效应”对文旅产业的刺激效果很难持久。第二，内容难免出现雷同。一旦局长们都开始通过“变装”短视频开展宣传，其内容也难免产生同质化，最终给网友带来审美疲劳。第三，旅游品质能否保障。如果只把重心放在宣传方面，忽视了对旅游景点的打造、旅游产品的供给和服务品质的提升，那么只能让潜在的“回头客”变成“头回客”。
那么，该如何打造长效化的方式，带动当地旅游产业的发展呢？一是积极转变思维。充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值，“敢触网、敢发声”，有意识地运用互联网思维开展工作，打造品牌IP，采用群众喜闻乐见的方式占领“流量高地”。二是坚持客观务实。不能因为急于推销而放松宣传尺度，要做到不隐瞒、不夸大，让当地文旅产品的质量真正扛得住“网红滤镜”的考验。否则，当照片成为“照骗”，损害的不仅是当地的口碑，还有政府公信力和群众利益。三是勤于修炼内功。宣传固然重要，但更重要的在于练好内功，赢得游客口碑。既要持续深挖文化内涵，精心培育特色产品与项目，提升核心竞争力。也要完善基础设施，在交通、卫生等基础设施上下足功夫，为游客提供更多便利。只有做到这些，才能在旅游市场站稳脚跟，推动文旅产业走出长久的红火。