在旅游发展的红利时期，我国高人口基数带来了庞大的旅游消费需求，如何让旅游目的地变成游客的首选项成为了各地景区生存的关键，我国超过7成的人口上网，这些用户都是潜在的旅游消费者，所以互联网成为了城市旅游宣传的核心渠道。
在互联网时代，“酒香也怕巷子深”，并且旅游业高度依赖于知名度，往往是名气越大的景区，游客越多，收入越高。没有知名度，即使是绝美风景也难以进入大众的视野之中，而借助社交平台，诸多无名景区往往凭借一篇图文、一个短视频就能迅速成为网红打卡地。为了提升旅游目的地知名度，吸引客流到访，各地文旅局长们纷纷从“幕后”转到了“台前”，从卷颜值到卷才华，通过各种花样来吸引网友的关注。
文旅局长们主动放下身段，立足当地风土人气，通过视频短片生动展示自然风光、历史文化、人文故事，打造消费者“喜闻乐见”的内容，这种实干方法对于扩大相关目的地的知名度具有非常实际的价值。
今年2月以来，多个“出圈”文旅局长代言的相关旅游目的地搜索热度均有不同程度的增长，一些地方的旅游订单比2019年同期也有大幅上涨。这背后有优化调整疫情防控措施带来的变化，但文旅局长们“出圈”对当地带来的曝光量和知名度的提升，也不容忽视。
当然也要看到，互联网上热度的提升并不一定能转化为实际的旅游消费。有平台上一些城市随着文旅局长一同“出圈”，搜索热度居高不下，实际的门票机票酒店等订单交易量却甚至出现了下滑现象。一个旅游目的地的确定，受到季节、交通、天气、个人偏好等诸多复杂现实因素的影响。从这个角度来看，并不是说只要文旅局长“出圈”就必然带火当地旅游市场，让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费，还有更多的下半场文章要做。
无论是欣赏身边的还是远方的美景，最终决定出游体验的除了山水风光、人文景观的“颜值”，还有基础设施、旅游服务的“实力”。也正是在这个意义上，关注不可或缺，内功更须修炼，网红景点化身行业常青树还得靠“内容为王”。不断充实完善旅游服务供给，开拓思路满足需求又创造需求，让游客“想要消费”“舒心消费”，将更多屏幕前的短视频观看者转化为奔赴诗和远方的行动者。（龙岩市武平县农业农村局 刘建平）