2022 年，我国疫情进入常态化防控阶段，我国政府根据疫情的变化，适时调整了旅游管理政策，为旅游业复苏创造条件。2022 年底，随着疫情防控 " 新十条 " 的出台，旅游业逐步进入恢复阶段。疫情的发生使得旅游业出现了前所未有的变化：旅游者对旅游的消费需求仍在，旅游囤货行为热度攀升；流量多元化与泛生活化成为很多旅游平台的发展趋势；疫情加速行业洗牌，腰部及长尾企业纷纷向头部企业靠拢，连锁化经营趋势显著；旅游中间商竞争格局逐渐清晰，携程系、美团、飞猪三分天下的趋势；众多内容平台也期待分享旅游市场。长期来看，投资者长期仍看好旅游行业发展，旅游业虽遭到重创，但转折点已经来临，旅游企业应抓住机遇、迎接春天。
文化和旅游部近日发布的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
“2023年春节假期是新冠病毒感染‘乙类乙管’政策实施后首个长假，旅游是美好生活的一部分，因此大家在这个假期旅游的热情高涨。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，期间旅游管理部门实施了一系列优惠政策刺激旅游，释放了旅游业发展的信心，扩大了居民旅游的意愿。旅游业迎来了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”。
在这样全面回暖的现状下，不止要迎接旅游经济的增长，更要注重在当前疫情防控全面放空条件下的游客管理，在经过新冠疫情三年的影响后，人民群众的旅游需求日益高涨。春节期间是新冠疫情防控政策改为“乙类乙管”之后的首个长假，在此背景下，各个旅游景点都将迎来大量游客，因此当地旅游管理部门、相关旅游公司都应该就此情况作出适应各种情形的管理政策、应急预案等，最大程度在不影响游客旅游体验的同时，保障人民群众生命财产安全，防止新冠疫情在旅游人群中二次传播。
因疫情影响，势必很大地影响境外来客人数。所以，应更加注重国内市场，刺激国内需求。国内旅游市场需求容量庞大，而且增长潜力日增。疫情过后，人们会更加重视健康，将旅游活动透到人们的日常生活里，在寒假，在暑假，在节假日，在带薪假期，甚至在周末，越来越多的人寄情于山水，获得精神上的愉悦和享受。所以，应更加充分地挖掘国内旅游市场、以国内游客作为主要服务对象，更加注重本地游客的需求。
在后疫情时代，随着散客化时代的到来，团队旅游、旅游景区、星级酒店等传统旅游业思维范式和管理模式远不能满足游客需求，今后都应以大众旅游的平民化为导向，建设旅游目的地，完善现代化旅游接待、治理体系，同时更要注意保障游客的生命财产安全，提高管理水平。