农产品宣传推广方案
——橘子篇
随着乡村振兴战略的提出，越来越多的城市开始打造
专属于自己的农产品品牌。我以四川德阳的罗江福橘
为例，策划了一个品牌宣传推广方案，部分内容如图
片所示。
1.产品洞察
罗江福橘|晚熟柑橘
甜到心坎里
罗江自古即是 “蜀都门户"有白马雄关、庞统祠、八卦谷等众多三国文化遗迹。同时，这里海拔适宜、气候温润、土壤肥沃，种植柑橘得天时占地利，加上都江堰岷江水的浇灌，结出的果实光泽明亮、果皮松软脆嫩爆汁、芳香馥郁、酸甜适口柑橘平均甜度13度甜，立春后口感更甜，果酸慢慢减退，最高甜度能达到17度甜，深得广大消费者喜爱。
2、营销活动
线上和线下推广，线上采用宣传片，合作推广，明星代言，直播带货等；线下采用展销会，采摘活动橘子创意艺术展，集市活动等。
线上推广：
1，组建自媒体账号
饭扫光微信公众号
虽然不是水果，但作为食品类，饭扫光的微信公众号一直做得独具特色，以熊猫为形象的IP小美，对外播报品牌的最新动态，漫画的形式视觉效果极强，辅之以动志的呈现效果，让阅读成为一种享受
褚橙
褚橙在抖音、小红书等各个平台，都有自己的官方账号，以卡通橘子和格时健的形象对外进行宣传，同时，褚检还有自己的官方旗舰店，由真人出境，讲还褚检的相关故事，并进行直播、发放优惠等
2，事件营销
#一橘成名 爆汁王桃战赛
联合流量KOL共同发起抖音爆汁王挑战，发动用户群体参与内容互动，上传爆汁视频至抖音话题专区，根据作品点赞数和创意，选取前5位用户送出礼品。
礼品规则
一 等奖（1名）：罗江福橘5份
二等奖（2名）: 罗江福橘2份
三等奖（3名）： 罗降福橘1份
信信息释放：
1.产品可视化卖点（汁多 皮薄等）
2.可分享原创裂变模式
线下推广：
1，线下 活动：
举办橘子主题大会
以橘子为主题，制作橘子下午茶、冰淇淋、创冰、橘子沙拉、橘子糖葫芦、橘子烤串、橘子盐汽水、橘子曲奇饼等各种食物,吸引消费者参与
2，橘子创意艺术展：
＃ 橘子不是唯一的水果
1，以"橘子不是唯一的水果” 为主题，举办橘子创
意艺术展
2，邀请国内外艺术家参与创作，半办艺术PK大赛
3，形式不设限，包括但不限于绘面、创意装置、小
摆件、玩偶等，但要用到罗江福橘的某些元素
4，开通官方渠道，采用线上云投票、云合照等小程
序，提高全民参与度
——移动2班丁芳琳7号