去年,巨量引擎联动抖音电商,发布了《科技向上,肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》。白皮书指出,1.0时代是以自然护肤为主流的基础护肤时代;2.0时代是瞄准功效护肤的高效护肤时代;3.0时代则是依靠科技护肤的融合阶段,是考验品牌综合科学力的关键。
这一阶段,行业内的竞争焦点已从单一的产品概念或营销策略,转向了技术实力的全面比拼。品牌们纷纷意识到,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须拥有核心科技,实现产品的真正差异化。因此,“轻营销重研发”成为了众多品牌的新共识,一场关于科技与创新的赛跑悄然拉开序幕。
在这个“大乱斗”的时期,市场格局远未定型,各路玩家纷纷加码研发投入,试图通过科技创新来抢占未来市场的制高点。有的品牌在成分研究上深耕细作,力求发现新的护肤奇迹;有的则在生产工艺上不断突破,提升产品的吸收效率与稳定性。在这场没有硝烟的战争中,营收的起伏、股价高低,都不过是表面现象,真正的较量在于谁能更准确地把握消费者需求,用科技的力量解决肌肤问题的根本。
作为医用敷料领域的佼佼者,敷尔佳曾凭借其强大的营销能力和品牌影响力,迅速在市场中占据了一席之地。如今,当行业风向突变,敷尔佳也选择了放慢营销节奏,转而将更多的资源和精力投入到产品研发之中。这一转变,在外界看来,似乎让敷尔佳在短期内的市场“风光不再”,甚至有声音质疑其是否已“掉队”。事实上,敷尔佳的这一步棋,是深思熟虑的战略布局。
敷尔佳深知,功效护肤3.0时代,只有掌握核心技术,才能确保品牌的长期竞争力。因此,它选择了一条更为艰难但更为坚实的道路——通过持续的研发创新,提升品牌硬实力。
敷尔佳的研发策略,可以用“精准定位,深度挖掘”来概括。一方面,敷尔佳深入洞察消费者的肌肤需求,精准把握市场趋势,确保产品研发的方向与市场需求紧密相连。另一方面,敷尔佳在成分研究、配方优化、生产工艺等方面进行了深度挖掘,力求打造出真正具有差异化竞争优势的产品。
今年8月,敷尔佳上海研发中心落成,与哈尔滨研发中心形成南北联动趋势。这个总面积达1200平米、实验区域超600平米的研发中心,对标行业前沿科技,旨在在研发、生产及质量方面实现更高规格的控制。研发中心配备有偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖设备,极大地提升了敷尔佳在原料开发、配方开发、包材开发及相关评估和分析方面的科研能力。
同时,敷尔佳采用“自研自发+内外协同”的研发模式,不断充实自身研发团队,并积极整合外部资源,与东北林业大学、哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校、科研院所开展多样化合作,继续深化在超分子材料、新型植物提取物、产品工艺及配方升级等方面的研究,不断拓宽产品矩阵,满足消费者日益多元化的护肤需求。
更值得一提的是,敷尔佳在医用敷料领域的深厚积累,为其在功效护肤3.0时代的竞争提供了强大的支撑。医用敷料作为敷尔佳的起家之本,不仅要求其具备极高的安全性和有效性,还需要经过严格的临床验证。这一过程,为敷尔佳的研发团队积累了丰富的科研经验和数据资源。这些宝贵的经验,被敷尔佳运用到了功效护肤产品的研发之中,使得其产品能够更快地响应市场变化,满足消费者对于高效、安全护肤产品的迫切需求。
今年8月,敷尔佳陆续上新10余款产品,包括应用超分子技术的重磅新品葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜、白池花籽盈润舒肌乳液面膜、流莹精粹水、净颜精华凝露、蓝铜胜肽系列产品,以及公司自研的乳糖酸控油敛肤面膜和公司的首款眼膜等,进一步满足了消费者的多元化护肤需求。
在功效护肤3.0时代的“大乱斗”中,敷尔佳看似低调,实则正在悄然积蓄力量。通过草蛇灰线的研发布局,敷尔佳已经奠定了未来几年的发展根基。未来,敷尔佳将继续秉持“轻营销重研发”的战略导向,不断深化科研创新,拓展产品矩阵。在医用敷料领域,敷尔佳将继续巩固其领先地位,同时积极探索新的应用场景和产品线,以满足更多消费者的多元化需求。在功效护肤领域,敷尔佳则将依托其强大的研发实力,持续推出具有颠覆性创新的产品,应对日益激烈的市场竞争。
一言蔽之,敷尔佳以其深厚的科研底蕴、精准的市场定位以及前瞻性的战略布局,正逐步展现出其作为专业皮肤护理领域的不俗实力。功效护肤3.0时代,市场格局未定,乾坤未决,敷尔佳仍是黑马。