考察重点:
1.集合店设计布局
2.品类组合占比及供应商组合(每个版块的)
3.风格及价位段 衔接(每个版块的)
4.陈列搭配及vp点打造
5.对比我们我们现阶段空缺
6.人员设置及负责区域
目标店共两个集合店:
以下为设计师买手集合店(时尚➕中淑定位)
以下为买手集合店(休闲)
1.集合店设计布局:
大小:一个厅240平左右,
定位:两个厅,一个厅内分为4个定位,时尚分为:少淑,淑女,个性,大众,(与莱芜信誉楼帛然,花女孩,安安,女主角对应)休闲分为:学生休闲,日韩休闲,时尚休闲,文艺森系(与莱芜信誉楼致青春,左右,2day,初唯对应)
定位陈设与摆放:整体厅内通透,四个定位分布四个角,中间中岛隔开,物业以吊挂,圆形吊环,及单杆高架为主
厅内试衣间四组,设置在中厅包柱区域,休息凳休闲4组,时尚3组(中厅大沙发)
靠近主通道两边各设有2-3组vp点,vp点设有led电子屏,及打卡区
品类组合占比及供应商组合
日韩休闲:
日韩休闲供应商组合:
Becabecu:40%(广州)
慕茄,30%(广州)
哈里哈妞:10%(广州)
小王家:10%(广州,裤子)
美一玲,10%(广州)
与莱芜信誉楼供应商一致
品类占比:棉羽:25%,毛呢:15%,皮毛:10%,毛衣:15%,卫衣15%,裤子15%,套装:5%
时尚休闲: 2day(40%),芮时(25%),韩悦(20%),书凤(10%),苏荷丽(5%)
时尚休闲供应商组合与莱芜差异较大
品类占比:
品类占比:棉羽:20%,毛呢:20%,皮毛:10%,毛衣:15%,卫衣15%,裤子15%,衬衣:5%
森系文艺:
供应商占比里奈15%,元熙15%,朴非25%,朴漾25%,初唯:20%
品类占比:棉羽:20%,毛呢:15%,皮毛:10%,毛衣:20%,卫衣15%,裤子15%,马甲:5%
学生休闲:
供应商:浅釉:40%(花开)梵依田:10%(花开)金衣酷:10%,简宁:15%(裤子),金浩醇:15%,芙蓓:10%(裤子)
各品类占比:皮毛一体:20%羽绒服15%冲锋衣20%毛衫15%,卫衣15%,裤子:15%
各品类价价位段:
皮毛一体:249-320
毛呢:259-399,
裤子 109-219,
冲锋衣:242-398
时尚个性:①目标店主供应商占比:
E酷20%,阿冲家20%,安安20%,大图20% 达芙贝10%(大衣),唯尔斐10%(大衣)
②品类价位段:
外套类(短款呢类型):298-372
双面大衣:580-790(长款为主)
羽绒类:404- 680(轻薄泡芙面包款式为主)
毛衫159-290(主要集中在159-240之间)
裤子:170-306(218-284之间价位段集中)
③主做品类及占比:(排面占比)
羊毛外套:15%
皮毛小香风类:10%
羽绒服:15%
小衫:15%
马甲:5%
毛衫:15%
裤子:15%
④色系打造:绿色,灰色,咖色
①目标店主供应商占比:
林曼妮(羽绒服):10%
晴天(双面呢):15%
朵馨澜(裤子):15%
华维瓯艺(毛衫,针织衫):15%
宋都琪:5%
那茉形象5%
鑫衣之秀:10%
你别走:5%
天使飘临:5%
卓奈希:10%
丰姿秀美:5%
②品类价位段
羊毛大衣:378-790
皮毛一体:346-420
羽绒服:360-549
针织衫:94-192
打底衫:68-109
裤子:132-186-205
③主做品类及占比
羊毛外套:30%
毛衫:15%
皮毛类:20%
羽绒服:15%
裤子:15%
半裙:5%
④色系打造:粉色,焦糖色,灰蓝色
少淑淑女定位:
目标店定位:
时尚少淑:
帛然40%,奈密儿10%,美欣雅20%,你别走15%,达芙贝:15%
各品类占比及价格段如下:
双面呢:20%399元-859元
皮毛一体:20%299元-459元
针织衫类25%99元-219元
羽成服类:15%399元-799元
连衣裙套装类:10%199元-399元
裤子(半裙类)10%129元-299元
色系组合:红色.粉色.啡咖色
时尚淑女
重点供应商组合:
伊曼,枫姿秀美,鑫衣之秀,晴天`QT,海宁荣裕,弘洛菲15%,时尚芭梯20%花女孩,
各品类占比及价格段如下:
双面呢:20%599元-2129元
皮毛一体:20%299元-459元
针织衫类25%99元-219元
羽成服类:15%399元-799元
衣裙套装类:10%199元-399元
裤子(半裙类)10%129元-299元
与莱芜信誉楼差异较大的为此柜组,信誉楼国风系列突出,但藁城信誉楼未运作此系列
Vp点打造: