在当今社会，随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的日益增长，文化与旅游的融合发展已成为推动地方经济社会发展的新引擎。文旅融合不仅能够促进文化遗产的保护与传承，还能激发旅游产业的创新活力，为游客带来更加丰富多元的旅游体验。下面将从政策支持、产品创新、以及社区参与三个方面，探讨推动文旅融合发展的有效举措。
一、政策支持奠定坚实基础。政策支持是文旅融合发展的前提和保障。政府应出台一系列扶持政策，为文旅融合创造良好的外部环境。这包括但不限于资金补贴、税收优惠、用地保障等具体措施，以鼓励和支持文旅项目的开发与建设。同时，建立健全文旅融合的法规体系，明确各方权责，保护投资者和消费者的合法权益，为文旅产业的健康发展提供法律支撑。此外，政府还应加强对文旅融合的规划与引导，制定科学合理的文旅产业发展规划，明确发展目标和路径，避免无序竞争和资源浪费。通过举办文旅融合发展论坛、研讨会等活动，搭建交流平台，促进信息共享和经验交流，为文旅融合提供智力支持。
二、产品创新激发市场活力。产品创新是推动文旅融合发展的关键。在尊重和保护文化遗产的基础上，应深入挖掘地方文化内涵，结合现代审美和技术手段，打造具有鲜明地域特色和时代感的文旅产品。例如，利用AR、VR等高科技手段，让游客在虚拟与现实中穿梭，体验历史文化的魅力；开发以地方故事、民俗传说为主题的文创产品，满足游客的购物需求同时传播地方文化。同时，注重文旅产品的多元化和个性化，满足不同游客群体的需求。比如，针对年轻游客推出探险、露营、文化研学等旅游产品；为家庭游客设计亲子游、农事体验等项目，让游客在参与中感受文化的温度和深度。
三、社区参与强化文化认同。社区是文旅融合发展的重要载体，其参与程度直接影响到文旅项目的成功与否。鼓励社区居民积极参与到文旅项目的规划、建设、运营中来，不仅可以提升项目的文化内涵和真实性，还能增强居民的文化自信和归属感，形成文旅发展的良好氛围。通过举办文化节、民俗活动等方式，让游客与当地居民互动，体验地道的民风民俗，加深游客对当地文化的理解和认同。同时，为社区居民提供就业机会和创业平台，让文旅发展成果惠及更广泛的人群，实现经济效益与社会效益的双赢。
总之，文旅融合发展是一项系统工程，需要政府、企业、社区等多方面的共同努力。通过政策引导、产品创新、社区参与这三项举措，可以有效推动文化与旅游深度融合，不仅促进文化产业和旅游产业的转型升级，也为构建和谐社会、传承民族文化贡献力量。（龙岩市武平县文化体育和旅游局 邱丽雪）