随着全球经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，文化旅游产业（简称“文旅产业”）作为融合文化、旅游、科技、创意等多元素于一体的新兴产业，正展现出前所未有的活力与潜力。高质量发展成为文旅产业转型升级的关键路径，旨在通过创新驱动、文化传承、生态优先、科技赋能等策略，实现产业结构的优化升级，满足人民群众日益增长的精神文化需求。
一、创新驱动，激发文旅产业新活力。创新是引领文旅产业高质量发展的第一动力。一方面，要深入挖掘地域文化资源，打造具有独特IP的文旅产品，如文化节庆、非遗体验、主题乐园等，通过创意策划和包装设计，让传统文化焕发新生。另一方面，利用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，推动文旅产业数字化、智能化转型，如智慧景区建设、虚拟现实体验、在线文旅服务等，为游客提供更加个性化、便捷化的旅游体验。
二、文化传承，筑牢文旅产业之魂。文化是文旅产业的灵魂。高质量发展要求文旅产业在追求经济效益的同时，更加注重文化的传承与保护。通过建设文化遗产保护体系、举办文化节庆活动、推广地方戏曲、民俗艺术等方式，增强文化自信，让游客在旅游过程中感受到文化的魅力和价值。同时，鼓励文旅企业参与文化公益项目，促进文化资源的活化利用，实现经济效益与社会效益的双赢。
三、生态优先，构建绿色文旅新生态。绿色发展是新时代文旅产业高质量发展的必然要求。在开发文旅项目时，应坚持生态优先原则，注重保护自然生态环境，避免过度商业化对环境的破坏。通过规划引导、政策激励、技术支撑等手段，推动文旅产业与生态环境和谐共生，打造一批生态友好型、低碳环保的文旅项目。同时，加强游客的环保教育，倡导绿色出行、文明旅游，共同守护绿水青山。
四、科技赋能，提升文旅产业竞争力。科技是文旅产业转型升级的重要支撑。通过运用5G、物联网、区块链等前沿技术，可以实现文旅资源的数字化采集、存储、分析和利用，提升文旅产品的创新能力和服务质量。例如，利用VR/AR技术打造沉浸式旅游体验，让游客仿佛置身于历史场景之中；通过区块链技术实现文旅产品溯源认证，保障消费者权益。此外，科技赋能还能推动文旅产业与其他产业的跨界融合，形成新的增长点。
文旅产业的高质量发展是一个系统工程，需要政府、企业、社会等各方共同努力。只有坚持创新驱动、文化传承、生态优先、科技赋能等原则，才能推动文旅产业实现由量到质、由大到强的转变，为人民群众提供更多元化、更高品质的文旅产品和服务，助力经济社会全面发展。（龙岩市武平县文化体育和旅游局 邱丽雪）