2024年8月注定是中国单机游戏圈值得铭记的一个重要节点。不论是好是坏，我们都先恭祝游戏科学旗下的动作单机游戏《黑神话：悟空》在全球范围内销量破千万，算是中国在单机游戏方向迈出了又一步前进的步伐。
不过现象归现象，千万销量最终却有90%来自中国地区购买，即便是考虑到中国人口数量和相对较高的平均购买力，黑神话最终的表现依旧是仅在国内畅销。为什么？是因为外国人不懂西游记，对西游记衍生文学作品不感兴趣吗？非也，自2020年来《黑神话：悟空》首次pv问世以来，就已经勾起了相当一部分外国友人的兴趣，视频展示内容质量优秀令人期待成品的模样。是因为《黑神话：悟空》游戏类型不讨大众喜欢，游戏难度过高么？非也，该类型游戏诸如《战神》，《只狼》，等较高难度动作类游戏已经证实了该方向确有销路和成功经验。真若是究其原因，大抵是非常成功的，利用广告文化附加值对国人的成功宣发。
何为广告文化附加值？广告文化附加值是指在广告作品和广告传播活动中所形成的、由文化因素所赋予的超出产品本身物质使用价值的那部分价值。产品的文化附加值的产生环节不是唯一的，在产品的名称、标志、包装、广告、公关、营销、促销等各个环节都有可能产生文化附加值，甚至在产品的售后服务中也会产生文化附加值。《黑神话：悟空》便是这么一款从立项到落地都在产生文化附加值，不停利用文化附加值赢得热度和销量的产品。
广告的文化附加值根源于文化本身的价值。广告的文化附加值是一种价值，这种价值根源于文化本身的价值。从价值的一般概念来说，价值是指客体的属性和功能与主体需要之间的关系，是满足和被满足的关系，即事物（物质和精神的现象）对人的需要而言的某种有用性。一种事物或现象由于具有一定的属性和性能，能够满足主体的某种需要（物质需要和精神需要），对于主体具有某种积极的肯定的意义（至少主体自己这样认为），就会被主体认为是有价值的。
在这方面，《黑神话：悟空》的制作方游戏科学，在游戏立项之初就使用高质量的实机演示和游戏cg强调自身质量，利用吸引国内广大单机游戏受众的关注，让玩家对自身产品建立信心。
广告的文化附加值是依附在产品之上的价值广告的文化附加值。最常见的就是情感和意义的附加值，比如在广告和公关中所形成和传达的观点、美感、形象、情感、价值观念等，因为他们都源于、指向于或本身就是文化，因此，统称为文化附加值。我们这里所说的广告的文化附加值，就是指依附于产品之上的一种文化附加值。
产品的文化附加值的产生环节不是唯一的，在产品的名称、标志、包装、广告、公关、营销、促销等各个环节都有可能产生文化附加值，甚至在产品的售后服务中也会产生文化附加值。然而，不管怎样，文化附加值的实现都必须依赖于文化信息的传播。因为文化只有被传播和接收才能产生作用，由文化所产生的附加值也才能够实现a产品文化附加值的实现可以依赖人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等。但广告的文化附加值却特指由于广告传播而产生的那部分文化附加值。
而且，产品的文化附加值也主要在广告传播中产生。因为附着在产品和品牌上的文化大体可以分为两种情况，一种是产品和企业本身所固有的，比如茅台酒的悠久历史、联想集团的创新精神等；一种是完全由广告所塑造的，比如万宝路的牛仔形象，哈根达斯的爱情诉说等。而像黑神话，便是中国第一款传统名著为原型的动作单机大作。
我国的单机游戏玩家年龄下至12上至40都有分布，其中大多数人在游戏的陪伴中度过了自身的成长，目睹了国家的进步，在精神层面同时渴望着世界游戏圈的文化认同，都在渴望一款能够真正打出名堂的国产大型单机游戏来满足自身的文化认同需要。
由此，在宣传层面《黑神话：悟空》的制作方游戏科学从一开始便定下了清晰明了的方向。1：使用高质量的实机演示和游戏cg强调自身质量，吸引国内广大单机游戏受众的关注。2：以《西游记》这部国内受众极广，国外也广为流传的中国古代经典为着手和宣传基点，以贴合原著进行设计作为宣传和卖点，吸纳西游记的受众。3：宣发过程中也强调自身开发过程的缺陷问题，以谦逊的姿态博取受众的关注，同情和价值认同。以国内用户心理需求为目标，精准击中用户痛点。将传统文化中的《西游记》，流行文化中的大型单机游戏以及国内用户对国产单机大作的渴望巧妙地附加于一身，最终让本来普通的大型单机作品附上了文化价值和爱国情怀，在今年的八月末短短的数天内完成了销量千万的奇迹。
《黑神话：悟空》的销量奇迹，既有着天时地利人和的客观条件，也有着游戏科学本身过硬的质量和精妙的宣发策略的帮助。精妙的宣传总能为产品附加上让用户愿意加倍买单的文化附加值，值得各行各业每一位销售和产品设计从业人员的学习。当然，如果只是想体验《黑神话：悟空》，并没有学习其宣发策略和开发技巧的玩家，也可以趁着近日河南省农商银行的绑卡活动，微信首次绑卡附赠7天内单次10元消费优惠券，限时活动先到先得，快来一起体验这部优良之作吧。