2024年8月13日莱芜信誉楼考察总结

南南北北
创建于08-13
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考察重点:

1氛围打造,

2换季比例

3商品组合

4系列化运作,色系打造

5流行趋势类商品

换季比例方面:

男小童换季已达到80%-85%,男中童换季80%,男大童35%,女小童换季70%,女中童休闲70%,女中童时尚30%,女大童30%,

重点运作氛围是开学季,市场组和品牌厅主要是开学季氛围,秋季换季比例大,为开学季顾客需求做准备,品牌厅开学季氛围比较足,广告kt板展示在厅入口处。

商品组合:秋季商品品类主要是男童:

卫衣40%,衬衣20%,套装10%,外套10%,裤子20%,背板陈列以卫衣衬衣两件套为主,外套背板陈列暂时较少。

女童:卫衣30%,衬衣15%,裤子15%,套装套裙20%,外套10%,


色系打造:

1男小童色系主要是韩范系列,卡其色系列,柠檬绿色系,黑白色系,炫彩满印系列,卡通动漫系列,

2男中童系列:安哥拉红系列,苔藓绿色系列,蓝白色系列,

3男大童系列:绿色系列,落日橘系列,蓝色系列,

4女小童色系:柠檬绿系列,紫色系列,黄色系列,

5女中童系列:休闲组,粉色系列,安哥拉红色系列,时尚组,浅蓝色系,粉色系列,柠檬绿色系

6女大童系列:牛仔蓝系列,安哥拉红系列,

流行色系商品引进:

1女童方面,粉色系列,安哥拉红系列,蝴蝶结元素商品,蕾丝边元素商品

2男童系列,安哥拉红系列,绿色系列,

目标店与本店对比区别:

1换季比例方面区别较大,男女小童换季比较来说慢,结合源头到货情况和夏季库存情况,逐步扩大秋季换季比例,外套暂时不上背板,卫衣衬衣套裙类系列化陈列,

2色系方面,色系对标问题,男小童空缺韩范系列,女中童空缺玫粉色系列,其他色系虽然能够对标但是款式区别较大,陈列搭配效果差距较大,结合经营轨迹,除了男小童和女中童进行空缺色系引进外,其他色系结合库存与目标店陈列,提高陈列搭配水平,增加色系板块间的差异化效果。

主要供应商区别,男童这边供应商基本能够对标,供应商商品比例有所区别,例如这个秋季男大童吉米依佳的商品占比较小,年少而已的占比扩大到40%左右,男小童增加了咘朵,南瓜娃娃新供应商,结合号型与风格,属于韩范系列新供应商,我们延续町与棉,衣萌酷的引进运作。裤子供应商田里里,青岛源头,我们进行了源头开发引进进行试销,目前男小童+女童3个柜组都有此供应商商品。

女童方面,新供应商包括潘潘,女中童的玫粉色系列,出差考察进行色系引进,同时联系源头进行商品对比。另外新供应商咘朵和南瓜娃娃,结合版型与风格比较,延续町与棉系列进行补充引进。

改进思路:

1换季节奏方面,对标目标店,进行色系化陈列打造,结合夏季库存情况,男小童男中童本周换季保持30%左右,结合源头到货情况陆续加大换季比例,下周可换季50%左右,女小童女中童50%左右,男大童换季目前已达到35%左右,与目标店换季比例保持持平,可结合夏季库存质量与源头到货情况陆续提高换季占比,

2陈列调整细节,对标目标店进行色系化打造,提高板块间得的差异化陈列效果,另外挎包道具配饰帽子封配饰进行连带陈列,今天开始调整陈列

3空缺色系,联系供应商进行空缺色系引进,3-5天内改进

4氛围打造,开学季氛围,市场组目前主要是推荐帖和手举牌,桌贴和大kt板,品牌组开学季氛围不足,广告还是夏出游广告,结合品牌特卖活动进行大条幅的广告运作,明天到位,

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文章由 美篇工作版 编辑制作
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