考察目的:
1.对目标店同定位柜组品类组合、供应商组合,价位段进行学习。
2.品牌化运作学习,陈列搭配效果、氛围打造等
3.主打品类运作、重复率等
4.各柜组换季节奏的把控
时尚女鞋组
供应商组合:EN6(源头品牌)
价位99-169元之间
1.现阶段重点运作以秋季商品为主,商品陈列以时尚款式为主。新品更新为乐福类博肯鞋,马丁靴等。乐福类商品占比50%,时尚浅口类占比30%,博肯鞋单靴占比20%
2.商品陈列展示主要卖点是品类比较列化流行款较突出。
对比偏差改进
供应商组合:戈美其,佰莉安娜
价位159-269元之间
1.对于现在顾客需求类的商品进行陈列调整,对于前期引进的浅单款式进行缩款,不畅款进行调回。扩大乐福鞋的陈列面积。
2.新品开发本周对于空缺品类丰富博肯鞋进行系列化开发预计引进2-3款陈列一节,做好款式的丰富。
3.今年流行趋势黄色马丁靴的引进,结合价位空缺引进159-199之间的商品。周三出差开发
4.源头渠道的探索,结合目标店供应商制定源头考察计划。
中青女鞋组
供应商组合:圣格佰莉梦娜琳卡,迪兰朵莉,麦菲琳,保罗蒂斯。(源头红洛伊占比在20%)
价位139-249之间
1.现阶段对于浅单类商品重点运作,并且陈列异形陈列重复率高,浅单已进行缩款商品陈列以主打款式为主,新品更新为乐福及罐鞋。大众浅口类占比50%,休闲占比30%乐福占比20%
2.目标店商品陈列比较系列化,主打款运作点式陈列,以三角形点式陈列,重复率达到50%以上。
对比偏差改进
供应商组合:麦菲琳,巨日,保罗蒂斯。蒙娜琳卡
价位:169-249元之间
1.现阶段对于顾客需求类的,乐福类的商品进行扩大陈列面主通道位置展示,对于前期引进的浅单款式进行缩款,主打款重复陈列,本周进行浅单库存梳理调回,其他调整不动的提前沟通供应商调整价格,做好款式的精简。
2.新品开发乐福鞋进行引进试销,本周预计引进3-4款,进行系列化陈列做好款式的把控。
3.休闲类缩减陈列占比保留两节,以大众款式为主。
4.供应商迪兰朵莉商品的考察,结合供应商政策引进空缺商品。周三完成
欧罗巴女鞋单一品牌运作
价位189-399元之间
1.夏季商品已全部收尾,秋季乐福类已到货进行运作。乐福陈列占比休35%,休闲陈列占比30%.浅口陈列占比30%,单靴5%。
2.商品陈列效果突出品牌形象,广告画,亮色道具。系列化突出。
3.浅单类陈列以今年流行的银色和红色系进行重点陈列运作突出流行色系。
对比偏差及改进
供应商组合:欧罗巴
价位189-369元之间
1.结合秋季新品的到货及时与供应商沟通货品情况,休闲类的商品重点运作,通过vp点进行展示员工主推。
2.结合往年乐福类商品本周对于空缺款式进行引进,预计引进2-3款。做好广告的宣传。
3.马丁靴结合目标店进行开发引进1-2款与乐福鞋进行陈列,丰富商品的款式。周三完成。
休闲女鞋组
供应商组合:源头品牌比岸占比80%
木木拉菲占比20%
价位段:139-249元之间
1.目标店商品运作,重点对于休闲类的老爹鞋,德训鞋,进行运作。色系比较突出。现阶段对于德训鞋进行陈列面积的缩减由之前2节保留到了一节。马丁靴陈列2款以今年流行黄色为主。
2.博肯鞋类商品丰富度高,板块系列化突出,主打款点式运作。重复率50%。
调整及改进
供应商组合:豆豆屋,欧陌
价位段:99-249元之间
1.休闲女鞋对于流行趋势类商品运作,少量引流突出风格。本周对于德训鞋系列进行款式的缩减只保留主打款。
2.结合开学季本周新品开发老爹鞋以巴黎世家的红色系为主,做好款式的梳理以色系突出商品陈列效果。
3.流行趋势类博肯鞋的丰富,丰富款式做好系列化开发引进预计引进2-3款周三完成
中老年➕大码
供应商组合:自由品牌步步荣
大码供应商:爱足雅,步步荣
价位段:139-189元之间
1.现重点运作大众款浅单类商品,整体柜组换季以浅口为主占比在60%罐鞋陈列占比40%。大码类休闲以流行趋势类商品,款式比较丰富。
2.大码浅单类以今年流行安可拉红进行点缀式陈列,突出流行色系及款式。
对比偏差及调整
供应商组合:羚羊,路标娇子,爱足雅,斯多亚派
价位段:159-249元之间
1.现阶段柜组主销品类为浅单商品,大码类以休闲和乐福为主,本周对于大码休闲类进行开发引进2-3款。陈列调整对于浅单主打款重复陈列啊不畅库存调回,提升重款率。
2.对于乐福类商品结合流行趋势引进1-2款,重点运作新品,以新代老消化问题库存。
3.民族风系列开发引进本周对于左言品牌进行考察风格款式引进3-4款,陈列一节运作。