在经济全球化的今天，中国某个小县生产的商品可能会卖到全国各地，我们国家很多本土品牌面临出海的难题。当然有些企业已经通过国外的代理商把货品铺到了国外的市场，有的通过亚马逊这样的电商平台进行销售，但这些只是铺货，而让用户去买，需要用户对品牌有认知。而让全球用户产生认知就需要外媒的报道，今天小马识途营销顾问就分享下外媒的特点及如何吸引外媒关注这个话题。
海外媒体有哪些特点？和国内媒体有何差异？
不难想象，外媒与内地媒体的操作模式和文化一直存在着很大差异。无论是什么类型的企业，如果希望得到外媒的曝光机会，与大陆媒体沟通的方式可能会行不通的。企业首先需要学会“put yourself into his shoes”，就是设身处地的从外媒的角度考虑问题，来看自己企业关注的是否是他们关注的，在很多情况下，企业所关注的点未必是媒体所关注的点。
小马识途分析，海外媒体与国内媒体的差异具体体现在以下几点：
首先，外媒在采访时并不会像国内媒体一样事先和企业沟通问题，而是给出一个范围，并且就一些业内近期发生的事情多维度的结合对企业提问。
No Surprise原则：外媒更聚焦于新闻本身价值，独家的、有深度的、高时效性的内容，并且企业无法提前无法看到完整的新闻稿，但是所有的外媒都会遵循no surprise原则，保证内容与采访原意的一致性。
Off The Record原则：外媒对于受采访对象的意愿十分尊重，能报道与不能报道的内容会严格把控。
严谨性 ：外媒非常重视内容与信息的质量、准确与严谨，发布前会反复校对，发布后如果发现错误，也会立即刊登纠错信息。
企业如何去吸引外媒来采访报道？
海外媒体对于内容质量要求很高，那企业如何去吸引外媒报道呢？其实很简单的两点：
第一，在于你要抓住现在最热门的趋势。
第二个重点是企业商业模式，是不是与众不同到可以吸引人。
如何与外媒的记者打交道？
中国人往往对和陌生人打交道会有点恐惧，但其实记者并非是企业的敌人，当记者找到企业的时候，他们并非抱有恶意，而是希望能够得到某一问题的答案。
所以第一个比较好的方法是，企业主动与记者取得联系。我们华尔街日报驻北京的记者说，他们其实很高兴企业能和他联系，即使是现阶段我们不需要进行深度采访，但如果有一天有相关的内容，他会立即想到你。所以主动与记者联系，是和记者打交道里很好的一种方法。
第二，就和上文提及的一样，企业需要放大自身的亮点，知道自身与众不同的重点是什么。
第三，企业需要重视中国籍记者，就是我们所说的researcher,外媒编辑部的researcher会做很多资料收集的工作，而不是做调研，企业应给予足够多的重视。
第四，要了解外媒记者的背景。记者在对企业做采访时往往已经对企业有了足够的了解，相对的，企业在寻求外媒的采访的时候也应该做好充分的准备，了解媒体专注的领域。比如华尔街日报和华盛顿邮报，前者的重点更放在经济、科技，华盛顿邮报更侧重于政治和实事。就像中国的古话说的“知己知彼，百战不殆”，在做好充分的背景调查后，双方才能更有效率的沟通。
第五，如果有记者联系到你，无论你的答案是肯定还是否定还是无可奉告，都请给他们一个明确的回应。我们看新闻的报道的时候可以看到很多企业对问题避而不答，那在公众看起来就会觉得这家公司在这个问题上搞砸了，所以才不敢回答。所以在媒体提问企业时，这是一个向公众说明和发声的非常好的机会，必须要抓住，哪怕回答说因为种种原因我们现在没法给出一个完整的答案，都好过于避而不谈或者顾左右而言他。
第六，企业要切记，不要试图操控记者的笔。面对一个做好充分准别的记者，拿出充足的数据来支撑自己的观点，说服记者，远远比口头上说“不要写这个，你要写那个”来的更为稳妥。
怎么把企业新闻稿发稿国外媒体上？
对于记者来采访企业，企业往往都处于一个被动的角色，其实小马识途认为企业也可以主动传播。主动传播的方法就是找家比较靠谱的海外媒体传播公司进行合作，委托其为自己企业新闻稿进行全球发布。
简单来说，企业通过内部撰写好的稿件给到媒体公关公司或者直接委托公关公司代为撰稿然后审核并委托其代为发布到海外媒体上即可，这种方式是目前最为直接简单的方式，也是效率相对比较快的模式。
多年来，小马识途团队践行国际市场营销，帮不少品牌出海的企业及个人做过海外新闻稿的发布，以及维基百科词条、谷歌优化等服务。随着新媒体的发展，很多企业也将目光投向了Facebook、推特、YouTube、TikTok等等，小马识途可以结合企业的自身特点和需求帮企业整体规划品牌出海的宣传规划。
附：全球自媒体平台
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