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【作者简介】：
姚赣南，人民日报海外版原培训部主任、硕士论文答辩委员、新闻培训授课老师，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，新闻专著有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》《采编实用技巧88讲》《新闻采写70问》等。
【本文提要】：
新闻报道怎样才能吸引人？本文提出“写新闻要找准最贴近受众的那个‘点’”。这个“点”是受众感兴趣的关注点，是历史与现实的结合点，是社会上的热点难点疑点。当记者有了这样的思考与准备，就能够在“三贴近”的道路上走得更稳更远。
在写新闻报道时，无论是写消息还是人物通讯、事件通讯、风貌通讯、工作通讯，都要进行采访、选题和策划，要找准最贴近受众的那个“点”。如果找不准这个“点”，报道就没有亲和力，写的新闻稿往往会成为流水账，人物通讯会写成履历表，工作通讯会写成表扬稿。
那么，怎样才能找到这个“点”呢？
从受众感兴趣的话题找“点”
在开始采访前，应当明确报道是面向哪个群体，收集受众对新闻内容的偏好，从受众感兴趣的相关角度认真了解事件的背景信息，这有助于确定哪些方面是公众感兴趣的，哪些是可以忽视的，然后确定新闻的主题与采访角度，让受众感到所报道的新闻与自己想看的，是与自己息息相关的。
在采访中，应时时提醒自己，找一个与目标受众地理位置接近的事件，因为人们往往对自己附近发生的事情更感兴趣；找一个与众不同的视角，这可能是一个不常见的观点，可能是一个崭新的画面；找一个受众罕知的、较少被报道的方面。采访中不要停留在表面，而要深入挖掘事件背后的原因、影响和可能的解决方案。
新闻报道中的细节是新闻的“血肉”，它们不仅能够丰富报道的内容，使新闻更加完整和充实，提升报道的质量，还能够增强报道的吸引力和影响力。尤其是情感化的细节能够触动读者的内心，使报道更加有感染力，这是新闻报道不可或缺的组成部分。
例如，关于焦裕禄、雷锋、好八连、大庆人的报道，之所以成为经典，深入人心，是因为这些报道找准了受众感兴趣的那个“点”：盼望清官好官、一心一意为人民服务、拒裔蚀永不沾、艰苦奋斗自力更生。这些报道中的细节也抓得很生动。这样的报道，不但在当时作用巨大，而且往后鼓舞了好几代人，至今仍在发挥着重要的影响。
从历史对比与未来展望中找“点”
写新闻报道时，可以选择微观视角，关注人物和事件中的细节或小故事，通过微观视角展现事件的全貌。也可以选择宏观视角，站在全局的高度，从宏观的角度来分析事件，探讨其对整个社会或行业的长远影响。
无论选择哪种视角，通过历史对比与未来展望来写，是受众普遍能接受的一种方法。历史对比是将当前事件与历史事件进行对比，找出相似之处和不同之处。
未来展望是预测事件的发展趋势和可能的结果，探讨事件对文化和社会的长远影响，为读者提供前瞻性的视角。把文章写得既有广度，又有深度。
例如，《人民日报》2001年2月12日发表的《让历史变成财富----江苏省办公机构迁出“总统府”前后》一文，就是站在历史与现实对比的视角上，对民主与封建、革命与反革命、侵略与反侵略、压迫与反压迫、先进与落后的抗争进行思考，引导人们进一步认识历史与未来。
从社会的热点难点疑点中找“点”
媒体应承担社会责任，通过报道引导公众正确认识社会问题，促进社会和谐。新闻报道应紧跟当前的社会热点、难点、疑点事件，这些事件往往能吸引大量受众关注。
在抓这些“点”时，不仅应当注意时间的接近性，同时要关注爱憎情感的接近性，选择与受众情感上有共鸣的话题，在报道中适当加入情感元素，让受众产生共鸣，增加新闻的吸引力和可读性。
对于社会的难点报道，如社会不公、医疗、教育、就业、食品安全、反腐等问题，在釆写时都具有挑战性，需要深入调查和分析，梳理复杂事件的来龙去脉，进行深入挖掘，提供全面的背景信息和深入的分析，写出客观而全面的报道。对于突发事件应当做出快速反应，提供及时的报道。还可以报道那些存在疑问或未解之谜的事件，以揭示真相，激发读者的好奇心。
例如，《人民日报》1998年2月24日发表的《沉重的代价换来什么----在山西文水制造销售假酒案发生地的思考》一文，提醒人们要从假酒案中吸取教训，抵制有毒有害食品，找到“解毒”良方，使经济朝着健康的方向发展。
为增加新闻报道的亲和力，在写作中要力求使用通俗易懂的语言，避免过多专业术语，这样可以让不同文化水平的观众都能理解新闻的内容。新闻要鼓励受众参与话题讨论，尤其是在当今互联网肘代，通过反馈与征集受众意见，可以增加受众的参与感。
著名记者范敬宜说：“文无定法，新闻导语的写作也无定法。希望大家都来琢磨如何找到最贴近群众的那个‘点’”。贴近实际，贴近生活、贴近群众写新闻报道，是新闻工作者的永远追求，让我们在这条道路上走得更稳更远。