炎热的夏日，又潮又闷的天气总让人抬不起头，任谁都会想在这种天气来上一杯又爽又提神的冷饮，今天笔者分享的故事，就从刚买的一杯冰咖啡说起，哦对，它叫幸运咖，是河南本地的平价咖啡品牌。
幸运咖创立于2017年，是一家以现磨咖啡为主的全国连锁品牌，隶属于河南幸运咖餐饮管理有限公司，是蜜雪冰城股份有限公司全资运营的咖啡品牌。相较于星巴克和瑞幸，幸运咖主打一个平价现磨咖啡，仅需十元甚至不到就能享受到一杯清爽醇厚的现磨咖啡。不过相较于其非常独特的平价低端现磨咖啡销售策略，更加吸引笔者我的是幸运咖的品牌IP的塑造。尽管幸运咖本身名气并不如蜜雪冰城，但是其IP的塑造内涵绝对不输雪王半点，甚至在思路上可以说是同业佼佼者。
谈及品牌和商品塑造和宣传，服务业和销售行业的同志们都能想到的一点，品牌和商品一定要易于记忆和传播，要为大众创造反复的记忆点让客户多次了解并记忆或者击中大众已有记忆点，让大众迅速了解并记住自己的品牌。在反复记忆方面，幸运咖在这方面可以说是大风纪官在家里用大风机关吹凉，冷到家了的谐音。“咖啡大咖幸运咖”，宣传语一句话三个咖，品牌英文名lucky cup，既是幸运杯子，也是谐音咖，在不断的反复强化咖字记忆中，把咖啡印象刻入消费者脑海。
在大众记忆点方面，幸运咖使用了桥牌K的经典国王形象设计了品牌形象K爷，把大众平日娱乐生活中的老K自然地嫁接到自家品牌上，最后再用扑克K最经典的高辨识度红带黑颜色作为自家品牌的基础色，完成对大众记忆的基底渲染，能够让高度近视的客户摘了眼镜都知道面前是幸运咖。
图1：K爷形象
不过令笔者略带疑惑的是，在四位K的选择上，幸运咖选择的并不是同样能够算谐音咖的红桃K，欧洲之父卡尔大帝（不过也有可能是因为官方翻译为查理大帝，卡尔大帝应该是早期翻译的问题）。而是选择了梅花K，西方四大军事统帅之首，马其顿王国的国王亚历山大大帝。此处笔者认为一方面主要是因为梅花K国王标志性的梅花皇冠和纹饰更加有辨识度，便于大众认知记忆。另一方面就是笔者单方面的一厢情愿了，亚历山大大帝作为马其顿的国王于公元前324年左右建立了当时世界上最辽阔的国度，征服了东西方大片的疆域，促进了东西方文化、经济的交流。拥有促进文化交融历史背景的历史人物，更加适合作为咖啡的代言形象，让这种西方饮品文化中的代表融入东方的大国。也让历史中的人物活跃过来，以一种生动俏皮的方式宣传自家的品牌。
最后，听完笔者的介绍，有没有想去喝一杯幸运咖的冲动？刚好河南农商行联合微信绑卡活动，即日起至2024年9月30日首次绑卡即送10元微信消费立减金，7天内有效！支付宝抖音美团京东更是有多重优惠好礼等您来拿，心动不如行动，快快绑卡领取10元优惠券，去幸运咖白嫖一杯清爽一夏的冰爽咖啡吧！