江油涪江北路支行积存金营销案例

李晓丽
创建于07-23
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客户张先生在我行存款金额最近几个月一直在下降,每月发薪日后也会迅速转走。客户经理王经理发现客户异常行为后引起了高度重视,刻意在发薪日邀请客户张先生到理财室喝茶,了解情况。

经过短暂的沟通后,客户告知了资产一直流出的原因。主要是现在利率下行,客户选择了另一家商业银行,去存更高额的定期。每月发了工资,还在某商业银行做了基金定投业务。并且有较大波动,客户觉得很不适合自己,但是考虑到定期利率的问题,还是选择了某商业银行。并且客户也表达了,更愿意在工行办理业务,距离更近,更熟悉环境和工作人员。就是觉得工商银行的定期确实比某商业银行低太多。

恰巧在王经理与客户沟通的过程中,网点负责人黄行长路过理财室,听见了客户的诉求。黄行长直接就问客户是否了解过我行的积存金业务。

黄行长和王经理开始给客户讲解我行积存金业务。在沟通中我们特别注意抓住客户的痛点。某商业银行定期利率高,但是给客户做的基金定投客户很不满意,以己之长攻彼其短,营销重点放在了如意金每月缴存的投资方式。与客户现在某商业银行做的基金定投业务做对比。如意金的投资方式和基金定投类似,但是由于两者投资标的的不同,两者波动率、收益率大不相同。

营销对比法成功击中了客户的痛点,客户也认可,相对基金定投,如意金定期缴存.的方式,更适合自己这种不愿意承受太大波动,又想每月存点钱的需求。最后客户成功签约了如意金定期缴存业务。

通过此次“金融知识普及万里行”活动,该行不仅将金融知识送到了群众身边,更通过实际行动践行了社会责任。未来,工行xx支行将继续加大金融知识普及力度,创新服务模式,确保金融服务惠及更多人群,为构建和谐金融环境贡献更多力量。

        送走客户后,黄行长根据这个客户的实际情况和王经理展开讨论和总结。客户开通 如意金业务只是第一步,要利用好我行多元化的理财方式,让客户感受到理财的一站式服务,争取早日把客户它行存款转移到我行。

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文章由 美篇工作版 编辑制作
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