考察目的:
1重点运作品类,风格,
2主要供应商渠道组合,
3品牌化运作学习,陈列搭配效果,氛围打造,
4款式精简,库存优化,商品重复率
5换季进度,秋季定位组合
男小童,重点运作品类坎袖,坎袖套装,球服套装,棉麻系列,主要风格色系有奥特曼的卡通动漫风格,知礼萌宝的多巴胺水果系列中的橙色系列,适合暑期出游的沙滩风,韩范风格,运动休闲的球服套装系列,简约休闲的短袖九分裤搭配系列,
主要供应商组合,蘑菇班长,知礼萌宝,棵棵木,厚里,町与棉,艾果小屋,啾比乐,裤子供应商有米啦米果,开心豪仔,福心猪猪,我们与之重合的供应商有蘑菇班长,知礼萌宝,米啦米果,福心猪猪,
主要的陈列打造是上衣裤子配饰的连带搭配,单件陈列的较少,侧挂陈列也很注重连带搭配,方便员工在导购过程中能够更有效的连带推荐
商品重复陈列率达到40%-50%,前期的有些款式零散下侧挂消化处理,
对比目标店,我们的零散款式较多,且很多还背板陈列,价格差异较大,风格系列化对比不丰富,前期的很多风格库存原因已经不能展示出来,穿插陈列在背板上,接下来需要改进:
1零散库存梳理消化,全部下背板集中陈列,款式缩减进度提升
2在现有库存的基础上调整陈列,突出风格或者色系的差异化,
3结合天气情况,适当引进2款长袖衬衣进行试销,补充防晒衣库存不足的问题,
4前期的大库存不畅款加大重复陈列率,加强主推与消化
男中童:主要运作品类速干套装,短袖+五分裤搭配,衬衣+坎袖+五分裤,主要风格潮酷系列,卡通动漫风格,简约休闲风格,牛仔系列,
主要的供应商组合:大咖熊,欧尚,班祺同学,吉米依佳,稚趣潮服,琦仔福龙,
商品背板重复陈列率50%左右,色系包括黑白色系,蓝色系,绿色系,零散库存的套装,短袖已基本下背板处理,秋季商品已引进2款格子长袖衬衣作为外套进行背板陈列,引导消费,也满足雨期顾客的需求。我们可以结合供方市场进行对标引进试销。
男大童:主要运作品类是短袖九分裤,套装系列,反季商品2个中岛架集中陈列进行引导消费。风格色系包括橙色系列,蓝白色系,卡通人物系列,紫色系,简约休闲系列,
主要供应商:吉米依佳,驱不凡,琦仔福龙,艺维诗,奇心童,蘑菇班长,年少而已,
背板商品重复陈列率40%-50%,零散已大部分下侧挂集中陈列,品类主要是夏三波商品+反季商品,在考察中发现她们的反季商品销售过程中提到反季商品质保日期从11.1号开始,打消顾客疑虑,鼓励顾客购买。
童装品牌主要是安踏,特步,阿迪达斯,青蛙王子,水孩儿,361,巴拉巴拉,森马儿童,其中有些品牌秋季品已部分到货并背板陈列换季,达到15%左右,且大部分品牌都运作了反季,vp点主要还是暑期应季品类组合,速干套装系列+单网沙滩组合,陈列选择遵守简单大方原则,没有过多的花式陈列,款式精简,重复陈列率50%-60%,更注重风格系列化搭配与导购,
结合目标店考察改进思路
1零散库存加速消化,缩款缩色进行款式精简,背板进行现有优质库存的重复陈列,中童可以结合库存进行特价商品引进补充库存不足,周三完成新品引进,
2陈列调整,不畅款加大重复陈列率,加强主推与消化,尤其是前期源头不畅款和大童,
3秋季品进行衬衣系列引进试销,满足顾客需求,周三到货
4往春秋库存梳理,薄款的外套衬衣可以侧挂陈列进行连带搭配消化
5反季羽绒服系列加强主推消化,更注重商品性价比和商品知识的介绍
6品牌柜组的陈列细节需要提升,多进行市场考察,沟通供应商秋季到货时间,尽快秋季商品上新陈列。