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原创作者：赵宏宇
【文章摘要】：
有效、科学的国有企业新闻宣传工作，既能塑造良好的国有企业文化形象，也能增强职工凝聚力，提升企业的市场竞争力。国有企业要适应新媒体时代的需求，积极把握和投身融媒体平台的运营、推送和传播进程中，首先就是要正视和破解国企通讯报道工作人才短缺、断档的问题，本文从国企通讯报道管理角度，注重激励基层通讯员大胆写、刻苦钻、认真悟、规范行，谋求破解之道；同时，重点从初学基层通讯员的视角、心理、实践层面，推诚置腹，结合自身多年写稿体会，回答国企通讯报道工作的“怎么看、怎么想、怎么采、怎么写、怎么投”等五方面问题，以冀望于打破基层通讯员对写稿的神秘感、高攀感，引领其登堂入室、攻坚克难、渐入佳境。
以前我在国企工会待过，当时说“天下工会是一家”，今天我想说“天下宣传是一家”。这是切身感受，搞宣传和融媒体的人凑到一起，有说不完的话，也有很多不足为外人道的知心话、真心话，而且能够互相帮助、不讲条件、不讲交换。所以说咱们今天到的都是国企的骨干通讯员，都是一家人，更应该畅所欲言，互相多亲多近，互相帮助。今天主要想跟大家一起把自己的一点体会向大家汇报一下，再一个是向大家推荐一篇文章《怎样写好消息》。我这么多年的写稿体会，总结成五个问题：对宣传报道工作，怎么看、怎么想、怎么采、怎么写、怎么投。
一、怎么看
首先要破除写稿是多么高深的神秘感，从我1992年到现在，所见所闻，咱们集团公司真正写稿的学历并不高，初中学历即可。高学历的可能不屑于写稿？或者说高学历的写稿好的，还真不多。许多文化水平和学历不高的，写稿都写得风生水起，就是靠领悟窍门、多磨多练。尤其是咱现在的大家学历都比较高，写个稿、写好稿，完全不是问题。具体到写稿的主要体裁就是消息，只要你摸清他套路，也就是固定不变的老一套，程咬金三斧子半定瓦岗。三招四招，练好了你马上上道，尤其是在资料充足情况下，理清了思路，有人一天写过6篇稿。总之就是要：破除神秘感，树立自信心、摸清写稿窍门，培养兴趣点、真正动起来。
二、怎么想
三方面认识：一是劳累人。就是劳累人，费心费神。我以前说采区生产工是煤矿最辛苦的工种，那写稿就是机关的采煤工，熬灯熬油最辛苦，成果就是两张纸。好汉子不愿意干，赖汉子干不了。人家但凡有点关系背景的，肯定不会从事写稿的工作。所以许多人一说写稿就上头，宁肯干点具体活儿。这是咱要克服的心态，不能怕累怕苦，过了这一关，就会从心里专心琢磨写稿，愿意写稿，不断进步。
二是磨炼人。就是锤炼人、磨炼人。以前咱们集团公司对领导干部一直强调:开口能讲、提笔能写、办事能成。现在对国企干部依然有这个要求。写稿的过程不仅是锻炼文笔，更是锤炼思路思想、意志的过程，是提高自己分析力、判断力、总结力、创新力的一个过程。绝对不是会点华丽的辞藻，耍耍笔杆子，只会说不会练的事。写稿涉及到各方面的工作业务、管理技巧等等实际工作领域，写的过程也是学习业务、学习管理、学习专业的过程，是快速提高自己工作能力、业务能力的捷径。
三是成就人。就是成就单位和个人。要正确看待宣传，既要踏踏实实干活儿，又要抓好宣传报道工作，要两条腿走路。不能只顾埋头干不吭声，也不能只吹喇叭不干事。单位需要宣传，领导也需要宣传。对写稿的人来说，是让领导马上认可自己的捷径，脱颖而出，许多领导干部都是通过宣传报道起家的。一定角度说，宣传报道就是向上级领导汇报本单位工作动态、工作成绩的一种方式，也是主动展现个人能力才华的、最直接的方式，当然要抓好用好这个渠道。总之，要敢于并善于抓好“枪杆子、笔杆子”(做好“二杆子”，笑)“两条腿走路”，用实际行动和工作实绩唱响了国企好声音、建树国企新形象。
三、怎么采
也就是怎么找线索？许多人感觉单位让写稿，自己也想写，想把本单位的工作成绩、工作动态宣传出去，但是不知道写什么？我感觉要开动思想，培养一双善于发现新闻线索的眼睛和心灵，多读煤炭报、企业报——类比线索，多问单位领导——请教线索，多看集团领导讲话——启发线索。具体说从以下几方面找线索：
一是从文件里找。多看集团公司、本单位的党政年度工作报告、单项工作总结、主题活动等等各类文件，是文件就看，只要不涉密，很可能就有新闻线索。
二是从相关报纸上找。看人家写什么、看近期报纸主要写哪方面、哪个主题的稿件，照猫画虎，咱也可以写这个。
三是从领导的要求里找。领导觉得本单位近期哪项工作做得不错。
四是从当前重点工作、重要荣誉和成果里找。有荣誉、有成果，必有原因，探究原因，或者参考单位总结。成绩的取得就是稿件末尾需要的证据、数据、成果。
五是要从季节、节日、节点中找。
六是从身边同事职工的言谈评价中找。比方说先进典型的发现、外部人员对某单位工作成绩的评价等等，都可以诱发线索。
另一方面，只有充分占有资料，才能写好稿件。这就需要采访。采访个人感觉：六个字：一是鼓励——一般不要打断对方谈话，多点头、多回应、多夸奖，打开和激发被采访人的话匣子，让他多说话、说实话、说细节、说例证；二是引导——不能被对方完全牵着鼻子走，跑偏带到坑里去，采访完了没一点可用的实际内容。要提前理顺自己的采访提纲，问什么，怎么问，明确要解决哪几个问题，才能让自己的稿子立起来：三是调整——就是及时纠偏，引导对方回答你想知道的问题，及时调整话题，及时调整写稿思路和提纲，也不能先入为主、刻舟求剑，非要完全按自己的既定思路采访和既定写稿提纲去写稿。
四、怎么写
四个方面：一是有的放矢写。重点是紧密结合目标报刊、网站和公众号栏目需求，对症下药，有的放矢，紧跟国企年度、季度各项重点工作、特色工作、动态工作撰写稿件。
二是总结参考写。可以将相关报纸、公众号等媒体有关体裁的稿件分门别类，进行收集、汇总，多比较，多思考，乃至直接拿来，用到自己的稿件中。天下文章一大抄，看你会抄不会抄。
三是坚持不懈写。先以数量保见报，以投稿率促采用率。因为不可能每投必中，更不可能不投见报，只有百折不挠、多写多练，练中提升，才能逐步提高见报率。
四是注重深化写。这是最主要的一点，在保证投稿数量前提下，要着力提高稿件质量。草稿写好后，可以借鉴网上相关新闻和事件，用好网络，大胆借鉴，同样一件事，看人家怎么样表述的，怎样平淡中见经验、见创新？重点是把自己平淡的稿件，怎么进一步延伸、提炼和升华，进行必要的充实化、特色化、亮点化，体现出一定的新闻性、典型性、先进性、经验性，否则太一般的日常性工作动态，肯定没有见报价值，白白浪费时间精力。各单位负责人请把好第一关，尽量减少太敷衍的稿件，如果投给报社编辑会影响其对本单位稿件的整体印象和采用数量，反而不美。
五、怎么投
一是要研究吃透报纸版面、公众号栏目。知彼知己，百战不殆。要分析版面栏目特点，稿件特点、稿件要求，适销对路投稿。有的报纸版面一般只发500—600字的短消息稿，不要写长，长了不好发。要写实，别空泛，实话实说，大白话大实话，不要太华丽辞藻。必须有举措、有数据、有成效；要写新，别平淡，必须有亮点、有典型、有特色。一事一议，一事一稿即可，不要啥都想说。重点稿、头条稿可以写长，好稿不怕长。体裁篇幅都要适销对路、货款对路。
图片新闻要现场感强、有冲击力、画面干净、人物突出的图片新闻。
二是要快写快投。因为可能耽误半天，编辑已经排好版了，不愿意再费劲调整版面，就错过了发稿机会。
三是要三稿对比。不能投完搞了就算了，发了高兴，不发无所谓。要通过原稿、修改稿、刊发稿，好好琢磨这篇稿为什么会刊发，优点是啥？要坚持什么？摒弃什么？注意什么？强化什么？不断提高自己的投稿命中率。
四是要规范稿件格式。文面清楚、格式专业，编辑才愿意看；编辑最烦改稿，要多修改、锤炼，尽量不劳烦编辑，才能提高发稿率。
【作者简介】：
赵宏宇，现就职于冀中能源峰峰集团后勤实业分公司党群工作部。多年来，先后担任国企单位工会办公室主任、党委宣传部部长等职，从事国企思想宣传文化工作，多篇稿件在《中国煤炭报》《河北工人报》、企业报等报刊刊发。