紫云仙境景区运营提升策划建议

贺州紫云仙境景区，位于广西贺州市鹅塘镇，距离市中心5公里，地理位置优越，交通十分便利，是一个集生态、岩洞观光、休闲养生度假、住宿、儿童娱乐于一体的综合性旅游风景区，是贺州旅游圈中的一颗璀璨明珠。紫云民宿-鹊鸣山居，拥有12座独栋民宿，分别有树屋、泡泡屋、帆船屋、蜂巢屋四种房型。紫云元宇宙将天然溶洞景观与瑶族文化相融合，通过高科技互动技术，打造元宇宙沉浸式溶洞实景演艺。

二、竞品分析和建议：

1、贺州目前市面上有大型主题公园八步东融农业科普园、贺州童多多乐园都是以大中型机械游乐和水公园为主的乐园，适合大孩子和年轻人，而贺州适合中小童亲子家庭为目标客群的，大型高品质亲子山野度假乐园目前是缺失的。紫云景区正好填补这个空白。

2、紫云景区在初期成功打造了一个引人入胜的元宇宙演艺溶洞环境，然而，由于实际经营主要依赖外部团队，且景区内缺乏其他吸引人的体验内容，未能有效吸引本地主流客源市场，从而影响了游客的人流量。针对这一现状，建议景区针对贺州都市圈中占据主导地位的亲子市场，对现有空间进行创意规划，这样的举措将如同植入强大的流量引擎，激活景区的潜力，快速启动周末亲子市场，中小学研学市场，全年为紫云景区输入稳定流量。

三、市场趋势：

1、模式机会

近年来，微度假作为一种近距离、短停留、小规模、高频次、高流量、多玩法的城市休闲旅游方式，备受瞩目。它以其独特的内涵特征，成为疫情后休闲旅游生活的新方式。在众多旅游模式中，微度假脱颖而出，引领着旅游行业进入了一个全新的时代。微度假不仅满足了人们对于短暂休闲的需求，还成为新时代旅游业的新动能，推动着旅游行业的创新和发展。

2、需求趋势

1、80后、90后家长更加注重孩子身心健康；当代家长越来越重视对孩子的陪伴与户外运动紧密结合的自然教育市场在现代都市家庭教育消费中悄然崛起。“生态、健康、文化”上来， 追求一种“在地化、个性化、场景化”的旅游方式，这使得消费者的出行方式和出行习惯发生巨大的变化，周边游、 近郊游、短途游将更受青睐。

《2023年度亲子游出行报告》，数据显示：亲子游消费在2023年表现出高速增长态势，80后、90后父母成亲子游消费主力；在景区的门票订单中，亲子门票同比去年增长两倍；订购私家团的亲子用户订单量同比去年增长403%。是市场增长最快的旅游类型，特别在大都市周边的亲子旅游市场是重复出游率最高的旅游类型，新一代父母基本是80后、90后，成为旅游市场主力军，人均消费较高。

3、未来3—5年，国内研学旅游市场总体规模将超过2000亿元

教育观念升级，研学旅游生态渐趋形成，自2014年开始迅速增长，游学市场一年比一年火热，近5年来一直保持着年均30%以上的增速，增长速度极快。

四、目标本地客群：

1）亲子家庭

贺州市常住200万人口，其中0—14岁占比27.29%，预计有54万孩子，加上父母三口之家，我们的客群规模在162万人，通过精心打造项目品牌形象并进行有效推广，可以将该地点塑造成为全市亲子家庭向往的户外活动、研学团建目的地。

2）青年同伴

通过融合青年同伴的休闲需求，提供多样化体验业态和消费场景，如户外运动、企业团建、手作体验和休闲空间等，满足他们的娱乐和放松需求，打造难忘的微度假体验。

3）研学团建

通过研学团建的主要形式包括组织学生参加各种社会实践活动、开展团队建设培训、组织学生参加各种文化活动等，包括各种教育机构、学校、企事业单位、社会组织等通过开展研学团建活动，提高孩子的综合素质，增强团队的凝聚力和协作能力。

五、项目定位：

贺州紫云仙境——山野娱乐度假乐园

全龄、全家、全季

逛仙街、游仙境、观仙洞、亨仙乐、品仙食、住仙宿

紫云仙境，项目的核心在于营造个“仙”字所代表的奇幻与神秘。到紫云当一天活神仙，打造“人生自有诗意”不一样体验。 想象一下，步入紫云大道，迎面而来的是入口处原仙石雕塑，提升改造精美的云纹、紫云仙子、仙鹤，仿佛在诉说着仙界的传说，穿越这扇门，仿佛就能瞬间迈入那个神秘而奇幻的仙境。

“仙”字作为主线，贯穿整个景区游历空间：

逛仙街：身着汉服，手持提灯，体验古韵今风交错的仙界风情。

游仙境：仙村风物集市等待您的探索，这里汇聚了各式各样的仙界珍奇，让您尽享淘宝的乐趣。

观仙洞：元宇宙溶洞演绎带给您一场视觉与听觉的盛宴，让您在观赏自然奇观的同时，感受文化与艺术的深度交融。

亨仙乐：在山水娱乐中，您将有机会参与到精彩的活动中，亨受仙界的欢乐与乐趣，让每一刻都充满生动与活力。

品仙食：享受一场浪漫星空下的茶歇，让美食与美景共织一段难忘的回忆。

住仙宿：枕梦鹊鸣山居，星空木屋将为您带来一夜好梦，让您在仙境的怀抱中缓缓入眠。

六、项目总结

将户外运动融合周边游、近郊游、短途游将更受青睐是时下大势所趋，该项目环境及配套设施优良，具备良好的运营基础，需通过更多儿童体验、家长体验业态的导入，为孩子家长提供丰富,逛仙街、游仙境、观仙洞、亨仙乐、品仙食、住仙宿主题内容。同时，结合园区全年大型活动造势、媒体矩阵的多渠道推广，提升园区在更大范围的知名度和影响力。

七、运营定位：

1）微度假注入新动能

打造城市青年同伴和亲子家庭的城市微度假胜地，是大家在轻松愉快的周末时光中的理想选择。在这里，游客可以逛仙街、游仙境、观仙洞、亨仙乐、品仙食、住仙宿，主题业态丰富多样，让人尽享大自然的亲密接触和日常精致生活的品质惬意。这里汇聚了传统记忆、活力社交、艺术体验、品质生活和休闲娱乐，是微度假生活的理想根据地。

2）营销活动赋能

通过社群活动、跨界合作、异业资源整合以及品牌引入等多渠道策略，持续打造活动热点，从而为项目的市场营销注入强大动力，同时有效降低营销成本。通过逛仙街、游仙境、观仙洞、亨仙乐、品仙食、住仙宿等丰富多样的体验活动，项目不仅能够吸引游客的目光，还能激发他们的参与热情，进而促进项目的知名度和美誉度的提升，实现经济效益和社会效益的双赢。

3）动漫形象加分

融合动漫“紫云仙子IP”与亲子乐园的策略，扮演着至关重要的角色。核心在于将广受欢迎的紫云仙子动漫角色和故事情节融入各种活动之中，如逛仙街、游仙境、观仙洞、亨仙乐、品仙食、住仙宿，为游客打造一个能够与动漫世界进行亲密互动的体验。这种融合不仅打造了一个充满仙气、高品质的森活乐园，而且还展现了一种城市微度假式生活的理想空间。这样的策略不仅丰富了游客的体验，也为项目增添了独特的生活方式和形象，使其成为了一个吸引人的旅游目的地，为游客提供了一种全新的休闲娱乐方式。

八、项目具体提升内容：

1、紫云大道：

紫云大道，它的门户之处，一座由原仙石雕塑，石上增加精美的云纹、紫云仙子IP和仙鹤的雕塑仿佛仿佛穿过这扇门，就能步入仙界。步道两侧满山遍野的紫色三角梅如同彩云飘落人间，成为了游客们纷纷打卡合影的热点。 沿着大道前行300米，便是热闹非凡的“紫云小镇商业街”，每一位游客都能在这里感受到浓郁的民俗风情和人间烟火气。

2、小镇入口营学客服中心：

在紫云小镇的门户地带，我们精心构思了一个景区2号服务中心。该中心的规划融合了原有建筑的特色空间，设计一个功能多样的综合性区域。其中包括一个集营地接待与营学接待为一体的服务中心、一个专为生日派对量身打造的派对屋，以及三个用于开展研学课程的教室。这一区域的主要职能是聚焦研学教育，我们将重点发展各类研学课程，打造一个集学习、实践与探索于一体的教育空间，为学习者提供丰富多样的学习体验。

3、紫云小镇商业街：

建议调整“紫云小镇商业街”为景区改成景区主入口商业，其空间的盘活价值有赖于每年至少10万名游客的到达率。为了吸引游客的目光并延长他们的停留，景区可以举办一系列富有特色的活动，如精彩的文化表演、丰富的民俗展示以及美食节庆等。紫云小镇，以其独特的家庭亲子娱乐为核心业态，占比高达65%。游戏嘉年华、电玩游戏厅、抓娃娃店等，其中各种手工作品DIY店等业态占比10%，丰富多彩的设施，为亲子家庭提供了一个充满乐趣和创造力的环境。餐饮业态占比15%，可做蝴蝶谷餐厅和蝴蝶标本馆的巧妙结合，如仙果店、仙茶馆等，将餐饮与科普体验融为一体，为家庭游客提供了一个集餐饮、娱乐和科普于一体的综合性体验。 小镇的设计和运营充分考虑到了儿童的兴趣和喜好，让他们在玩耍的同时，也能学习到新知识，增长见识。这个小镇已经成为亲子互动、家庭娱乐的新选择，不仅为孩子们带来了无尽的欢乐，也为家长们提供了一个轻松愉快的休闲环境。这里将成为家庭出游的新目的地，让每一个家庭都能在这里留下美好的回忆。

4、景区入口区：

穿越繁华的商业街，游客即刻被乐园的第一个迎客项目——超级海盗船攀爬区所吸引，它不仅孩子们的梦想之地，也是成年人重温童年的理想场所。融入神秘恐龙化石沙滩的元素，这里更添探险魅力。精心策划的沙滩寻宝活动将区域打造成一个寓教于乐的超大组合空间，激发游客的探索热情。乐园背景是辽阔的大海，与原儿童戏水池结合，形成了“赶海乐园”，海盗船与大海的互动景致，成就了一幅壮观的画面，成为全家、朋友或情侣共享欢乐的综合性游乐区。

宝藏湾赶海乐园(水池浅水区)：

这个将海洋探险、互动体验与娱乐休闲完美融合的综合性乐园项目，以一艘巨大海盗船为核心景观与海盗船攀爬区景观为背景，划分为三个各具特色的区域，分别为捞鱼摸贝区域、怪石寻宝区、沙滩区域。每个区域都精心设计了独特的玩法，以满足不同游客的兴趣和需求。 乐园内的水深总体保持在30厘米，确保了游客的安全。在这里，游客可以参与到海滩捕鱼、挖蛤蜊、拾贝壳等丰富的活动当中，充分体验海边生活的乐趣。此外，乐园还配备了各式各样的水玩具和喷泉，为孩子们打造了一个既安全又充满欢乐的游玩天堂。赶海乐园的目标就是通过这些丰富多彩的活动和独特的体验，吸引家庭、朋友和情侣等不同类型的游客，为大家提供一个难忘的海洋主题游乐体验。

水上闯关拓展项目（位于游池深区的系列）：

巧妙地利用水面下的木桩或钢结构立柱，搭建起了充满挑战的绳索类探险设施。为游客创造了一个既刺激又充满挑战的水上拓展训练环境，旨在提升团队合作能力、增强个人勇气和自信。无论是企业团队建设、学校课外教育，还是家庭亲子互动，为大家带来难忘的体验和深刻的感悟。

森林舞台区(榕树园):

这个多功能的活动空间，巧妙地将四季主题融入其中，全年打造出一个个不同主题活动，确保全年都有各类演艺活动在此精彩上演。此外，舞台上方的大树上，精心设计了与松鼠相结合的笼设，形成了独特的松鼠部落项目，增添了丰富的文化娱乐体验，也让游客在享受表演的同时，能够近距离接触和了解这些可爱的小动物，营造出一种与自然和谐共处的氛围。

8、树屋酒店住宿区：

在森林，游客们可以挑选树屋酒店、泡泡屋、拼搭式木屋等三种各具特色的住宿环境，每一种都散发着其独特的魅力，让游客在休闲娱乐之际，能够沉浸于大自然的温柔怀抱。烧烤美食，作为这一住宿业态的核心，无论是与家人朋友共享美食的快乐，还是作为团队建设的焦点，都为森林住宿体验增添了丰富的色彩。 值得特别注意的是，研学宿舍能容纳200人以上，主要服务于中小学生研学团体。景区为他们提供了一系列户外探索课程，包括溶洞地质课程、传统文化课程、科学技术课程、社会公益课程，创造了一个学习和探索自然环境的绝佳机会。在这里，学生们可以在专业导师的指导下，通过亲身体验和互动学习，深入理解并欣赏大自然的奥秘。

9、大草坪区域：（原彩虹滑道区）

在大草坪上，一座充满欢乐声的主题乐园崭新亮相。这里汇聚了原彩虹大滑梯、网红小火车、超级大滑道等一众明星设施，以及卡丁车部落、疯狂老鼠、旋转飞椅、旋转木马等多样化的娱乐项目。其中最吸引人的游乐项目就是高空飞艇项目，游客们乘坐飞艇在空中翱翔，感受刺激与美景的完美结合，让人流连忘返，乐在其中。它们相互交织，共同营造出一个适合各个年龄段的亲子乐园，让小朋友们在家长的陪伴下尽情嬉戏，让欢声笑语回荡在每个角落。是家庭亲子游、朋友聚会等各类活动的理想场所。

野奢营地区域：

在紫云野奢营地，烧烤活动是其独具魅力的核心特色。家长们在专业烧烤区大显身手，孩子们则在安全的水域和乐园中尽情嬉戏，享受童年的乐趣。与此同时，那些寻求安静的游客可以选择在湖畔的休闲垂钓区，一边垂钓，一边欣赏周围的自然风光。每月固定的市集更是吸引人的焦点，游客可以在这里体验到充满活力和激情的市集文化。每月的市集活动如同一个小型的节日庆典，吸引了众多的摊主和游客前来共襄盛举，场面热闹非凡。

这个营地提供了一个集休闲、娱乐、美食于一体的完美体验，让每一个访客都能在这里找到属于自己的快乐角落，留下难忘的回忆。无论是家庭出游还是朋友聚会，紫云野奢营地都是一个理想的选择，让人远离城市的喧嚣，享受大自然的宁静与美好。


11、紫云仙境元宇宙溶洞演艺区：

将天然溶洞景观与瑶族传统文化相融合,通过高科技虚实共生和互动技术,打造中国首创溶洞元宇宙沉浸式实景演艺,形成独具特色的穿越式、行浸式、剧情式三大核心表现形式,探求视觉、听觉、触觉上的沉浸式互动体验,开启一场艺术与科技的梦幻之旅……