6月19日，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》榜单，共有56个家居行业品牌上榜，涉及建材、定制家居、陶瓷卫浴、家具、照明、智慧家庭、家纺、门窗、地板、板材等细分行业。榜单在客观反映各大品牌财务数据、品牌强度和消费者行为分析的同时，也引发了部分家居业界人士的“侧目”讨论。
56个品牌上榜，6家企业达千亿级别
今年，中国建材以2152.91亿元的品牌价值，荣登本年度家居行业最具价值品牌榜首；占据榜单前五名的还有金隅（1270.47亿元）、北新建材（1185.96亿元）、华新水泥（1045.71亿元）、圣象（1021.71亿元）。他们分别位列中国最具价值品牌榜第48、64、70、79、100名。家居新范式发现，今年上榜的56个家居品牌中，共有6家企业的品牌价值达到千亿级别，分别是中国建材、金隅、北新建材、华新水泥、圣象和马可波罗瓷砖。10个品牌价值位于500~1000亿区间，分别是海螺水泥、JOMOO九牧、冠珠瓷砖、惠达、雷士照明、蒙娜丽莎瓷砖、三翼鸟、新中源陶瓷、世友、三棵树。相比去年，美克A.R.T.、鹰牌陶瓷、博德BODE、德邦照明为今年新入榜企业。而去年榜单中的长安瓷砖·岩板、嘉宝莉、瑞宝全屋软装、法狮龙、WANHUA万华，今年则无缘榜单。
整体来看，除了蒙娜丽莎瓷砖的品牌价值从去年的524.92亿元跌至517.17亿元外，其他企业的品牌价值都实现了正向增长，折射出万亿家居产业，各大家居品牌的品牌力竞争加码，都在努力朝“百年企业”“可持续发展品牌”努力。其中，中国建材的品牌价值增长金额最高，一年间品牌价值增长了350.16亿元。
从排位上看，多数企业实现了排位提升，稳健前进1-5名的企业最多，而FSL佛山照明、小牧卫浴、红狮水泥、震旦家具、巴德富则进位了33名、29名、12名、11名、9名。有喜有忧，中国建材、马可波罗瓷砖、冠珠瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、欧普照明、梦洁、左右家私、火星人集成灶8家企业的品牌价值都比去年呈现名次下滑，欧普照明和蒙娜丽莎瓷砖下滑最大（分别下滑了11名和10名）。而金隅、北新建材、华新水泥、圣象、海螺水泥、大亚人造板、亚细亚瓷砖7家企业则保持了与去年一样的排名。
令人费解？欧派家居不敌金隅、圣象榜单一发布，在多个获奖企业纷纷发布喜报的同时，也有业内人士提出质疑：定制家居行业里叫得“响当当”的品牌欧派和索菲亚，品牌价值却仅有301.31亿元和284.73亿元，仅仅位列中国最具价值品牌榜的第330名和第341名，远远不敌前述业绩数据表现不如自己、品牌知名度大多仅限于B端、消费者知名度也不如自己的品牌，实在“令人费解”。有眼尖的粉丝还告诉家居新范式，在家居业内普遍认为去年和今年一季度营收、综合品牌影响力等都较高的顾家家居、东方雨虹等“大佬”品牌，甚至直接在榜单中“找不到身影”。
不过，因为第三方排行机构的评选标准、调研样本、各要素评分占比、企业自身是否申报等都存在差异，且500强类的榜单涉及行业众多，难以对每个行业都细致专业，榜单呈现情况不一也可以理解。总体而言，能入榜的企业，基本也是家居行业内的重要品牌担当。值得一提的是陶瓷卫浴行业。在本次上榜的56个家居行业品牌中，陶瓷卫浴企业占据了19席，占比近1/3，侧面体现出陶瓷卫浴企业在市场份额、品牌知名度上的分散现状，各陶瓷卫浴企业纷纷想通过“品牌500强”“最具价值品牌”等荣誉，加持自身光环。
后记在竞争越发激烈、行业又进入存量市场的阶段，家居企业强化品牌力，往往能获得更高的溢价能力。家居新范式愿大家，都能朝真正的“知名品牌”，更进一步！今日夏至
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