搜索优化随着自媒体的爆火似乎重要性有所降低，实际上不光是网站需要SEO，新兴的自媒体平台抖音、小红书一样也需要SEO优化的思维和技巧。对于一个网络营销经理，掌握SEO的思维和原理对开展网络营销工作不无裨益。那么，如何写一个完整的SEO优化方案呢？小马识途的SEO顾问认为这应该是许多网络营销工作者需要关注的问题，这里简单分享一个SEO方案的思路和框架，以期对大家有所帮助。
一、竞争对手分析
《孙子兵法》有云：“认识自己，了解敌人，你可以打一百仗。”在开始优化之前，我们首先要了解客户的产品和服务，并研究竞争对手的网站情况。对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，小马识途建议关注以下几个要点：
1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
2、站内优化：TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题(H1、H2之类的)、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。
3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
二、网站定位
在建设一个网站之前，我们首先要做的就是一个网站清晰的定位，会带来转化率相对较高的客户群体，我们建站的目的就是为了营销，只有集中来做某一件事，才会更好的展现我们的网站，这样网站内容建设相当也会比较简单。在做SEO优化的同时，我们首先就要先确认网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好的安排具体的工作。
这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要可以实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标出来，然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。
三、目标群体分析，确定网站关键词
对用户群体的分析和了解，站点的目标用户是哪一类，不同站点的用户需求的性质是不同的，建议做准确的客户营销，而不是针对SEO来进行SEO。
在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要和客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但是要精准!
对于分析关键词的方法，小马识途建议大家可从以下几点来入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：这里是针对百度后端关键字查询工具和爱站关键词推荐挖掘工具的特别推荐。
3、搜索引擎下拉框和相关搜索。
4、问答平台长尾关键词挖掘。
5、抖音、小红书、知乎的下拉框和相关搜索词。
四、制定网站SEO优化方案
1、站内优化
一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，就简单的介绍以下几个要点：
(1)、站内结构优化
网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。
(2)、站内链接
对于网站的链接及内链方面，需要做到是：动态站修改成静态或者伪静态,控制文章内部链接数量，链接对象的相关性要高，给重要的网页相对多的链接，URL统一，使用绝对路径，做好301重新定向。这样做的好处就是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。
(3)、SEO细节优化
对于一个专业的SEO人员来说，建议你还要多注意一些SEO优化细节比如：标题的写法，图片的ALT标签，合理布局关键词和关键词密度(标题、标签、描述文本中)，描述设置，长尾关键词记录单，次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑，做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
(4)、对竞争对手的关键词进行分析
看外链和内链是否强大，内链文章是否是好锚文本，看关键字是否在标题位置，是否在首页上重复，是否是网站围绕它做的字，见外链T竞争对手的首页、关键词的位置、URL的链接、网站的规模、域名的年龄、收录量和更新机制。
(5)、增加网站地图，做好404错误页面
当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码，其实，这两个页面还是很重要的，一个提示作用。
2、站外优化
对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：
(1)、自媒体评论(留言)——新浪看点、搜狐号、头条号、网易号、百家号等。
(2)、自媒体及论坛签名、发帖带些关键词和链接——小红书、抖音、知乎及行业相关论坛。
(3)、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
(4)、百科——百度百科、搜狗百科、抖音百科、维基百科。
(5)、问答——百度知道、知乎问答、天涯问答、搜狗问问、奇虎360回答、新浪爱问知识人以及贴吧。
(6)、重视品牌与信息的传播(发布网站软文和相关招聘信息等)。
(7)、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
另外，提醒各位网络营销经理或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：
(1)、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。
(2)、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
(3)、注意外链锚文本的多样性。
五、网络团队搭建
一般来说，一个企业网站需要配备的人员是：网站编辑2名、外链专员1人。
1、网站编辑的职责
进行网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，获取网站的信息并更改编写。昆明seo推广的小编提醒各位站长，要注重网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证定量10篇以上的文章更新。
2、外链专员的职责
主要进行自媒体及站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，保证与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布的效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改存在的网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。
六、网站效果监控和分析
1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。
2、对于投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。
统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。最后小马识途SEO顾问分享几个常用的免费统计分析系统，如站长统计、百度统计、51LA，小伙伴们可根据自身喜好选用。