今年的618不仅是一场消费狂欢，更是各大电商平台展示实力、争夺市场份额的重要战场。为抢抓“618”群体性消费热点，县商务事业发展中心聚焦电商供应链、产业带，促进全县农特产业与电商业态融合发展、提质升级，推动网络零售额快速增长。618期间，全县实现网络零售额11296.8万元，同比增长71.9%。
一、看全县数据
618期间，全县网零额11296.8万元，其中实物网零额10413.3万元，前三名依次为化妆品类（4828万元）、饮料类（1260万元）、粮油食品类（1206万元），占比分别约为46.4%、12.1%、11.6%。农产品网零额2150.1万元，其中茶叶类1167.1万元，约占54.3%。从实物网零额和农产品网零额来看，全县主要网销产品依然是以玫瑰为主的护肤产品、花果茶和以阿胶为主的滋补食品。
二、看全国市场
据星图数据发布的报告，2024年618期间，综合电商平台、直播平台累积销售额达到了惊人的7428亿元，较往年有显著的增长。这一数字不仅彰显了电商行业的蓬勃活力，也反映了消费者对于线上购物的持续热情。
在今年的618大促中，天猫、京东、拼多多等电商平台均取得了不俗成绩。天猫凭借其强大的品牌影响力和丰富的商品资源，占据了综合电商平台榜首的位置；京东凭借其高效的物流体系和优质售后服务，赢得了消费者信赖；拼多多则通过其独特的社交电商模式，吸引了大量年轻用户关注。
三、看市场逻辑
今年618大促中，价格战依然激烈。各大电商平台纷纷推出各种优惠活动，以吸引消费者的眼球。其中，京东平台上部分文具产品直接标榜“比天猫便宜”，这一策略不仅展现了电商平台间激烈的竞争态势，也透露出市场格局与消费者行为的新趋势。
从价格战背后，可以看到电商平台在成本控制、供应链优化等方面的努力，也反映出电商平台在追求市场份额的同时，对于消费者需求的深刻洞察和精准把握。
四、看消费趋势
今年618大促中，消费者的购物行为也呈现出一些新的趋势。首先，消费者对于性价比的关注度越来越高，价格成为影响购买决策的重要因素之一。其次，消费者对于商品品质和服务体验的要求也在不断提高，电商平台需要在保证价格竞争力的同时，不断提升商品质量和服务水平。此外，社交电商、直播带货等新兴购物方式也受到了越来越多消费者的青睐。