考察目的:
1现阶段主要运作品类,新风格新色系新供应商
2价格段对比,最低价格段管理,
3品牌经营,市场品牌化主题运作,色系组合,连带搭配,广告氛围,
4款式精简,库存优化,商品重复率
主要品类组合,背板陈列60-70%是速干短袖速干套装+坎袖类,夏季初引进的纯棉短袖类已进行缩款缩色,部分背板穿插陈列,部分下侧挂进行消化处理。
新风格新面料,小童新风格色系,多巴胺水果系列,板块陈列形成强烈的色彩对比,中童与夏初风格没有太大变化,潮童系列是我们空缺的,大童新增了新色系,南瓜色系列和嘻哈风格延续夏初风格,款式进行了更新,
纯棉短袖类部分已下调价格,小童短袖29-63元,中童速干套装类85-104元,九分裤36-58元,大童套装类59-128元,短袖类45-73元,
主要供应商组合,小童新增艾果小屋,主要是速干套装类,
中童主要是班祺同学,大咖熊,吉米依佳,
大童吉米依佳,佛斯特,MC制造,年少而已,驱不凡,佛斯特主要是嘻哈和潮酷风格的,
风格色系组合,小童主要是奥特曼的卡通系列,多巴胺水果系列,韩范棉麻系列,球服套装系列,
中童潮酷系列,速干套装系列,简约休闲系列,国潮系列,卡通人物系列,
大童,满印潮酷系列,卡通系列,嘻哈风格,速干套装系列,
连带搭配陈列,主要以短袖与裤子的连带搭配陈列为主,辅助以各式挎包眼镜帽子玩具等,尤其以小童的水果包搭配陈列效果最好,整体提升了商品的差异化,
款式精简,主要指夏季初纯棉短袖九分裤纯棉套装类的款式缩减,扩大了速干面料棉麻面料的商品款式,纯棉类背板陈列中大童占比20%-30%左右,小童基本以速干棉麻坎袖类为主,纯棉类衬衣类全部下背板缩款缩色,这一点我们工作进度慢,背板陈列纯棉类占比过大,下一步工作就是结合空缺风格色系进行新品开发,新品引进的同时进行夏初商品的款式精简,有序缩款缩色才能保持柜组周转与毛利空间
结合考察与分析,柜组空缺风格与色系,小童色系单一,白色居多,水果系列只有绿色,南瓜色菠萝色空缺,风格方面韩范棉麻系列和球服套装空缺,速干套装以奥特曼为主,陈列占比过大,风格过于单一,
中童,应季的速干套装+速干短袖类未正面陈列,调整陈列至黄金位置,尤其是亮色的时尚沙滩类,空缺棉麻系列和时尚潮童风格,休闲大众风格占比过大,风格宽度较窄,
大童,色系和风格方面,空缺时尚嘻哈风格,大部分是休闲大众的风格,色系以蓝色白色绿色为主,嘻哈机车风格,夸张的满印系列空缺,坎袖类对比目标店款式过少,目标店坎袖类单件6个款,且风格多样,结合考察与供方市场考察进行新品引进,前期的棉类不动款进行缩款缩色,进行换季
商品重复率,目标店重复率在50%左右,我们小童和大童重复率基本达到,中童重复率过低,结合新品引进进行陈列调整。