盐城东亭支行改革“三抓手”促进对公业务发展


        盐城东亭支行本着“业务发展只有起点没有终点”这一原则,在获得“对公板块2023年旺季营销先进网点”后,持续发扬对公业务优势,加强和各大中介机构合作。

        通过“营销团队外拓+店长厅堂管理”,把握各类客群,奠定客户基础,增强客户粘性。截至2023年9月末,盐城东亭支行新增开户308户,完成率市行排名第一,主要做法有以下三点。

优化经营模式

优化经营模式,拓展客户规模体系,以“新客户”为抓手。东亭支行借力与代帐公司合作这一契机,把握新客源,做好源头宣传。大多前往网点开户的客户为新拿营业执照新办企业客户,他们既选择了代帐公司帮助其办理各项事宜,说明客户对银行了解甚少,基本户开户行为其接触的第一手银行,因此办理开户业务的客服经理更应为其普及单位结算知识,做好账户合规使用提示,宣传我行金融产品,展现我行业务专业性和产品全面性,在客户心中埋下种子,使其能够在有需求时第一时间想到工行。

        客户经理在开展账户尽职调查时,实地拜访客户,了解客户经营实情,根据每个客户不同特性,有选择的为其着重推荐一两个产品,并与客户添加微信,确保客户在有需求时能够第一时间联系到我行工作人员,并为我行后期账户回访、不动户账户促活、存量账户提质奠定基础。

强化识别营销

强化识别引导,提升综合营销,以“存量客户”为抓手。一方面,以到店办理业务的存量对公客户为基础,在与客户交谈中了解客户目前经营情况,聚焦客户的核心需求,研究客户的偏好、特点与痛点,在为客户提供精准高效服务的同时,找到并抓住营销的切入点。

提升核心竞争力

        提升核心竞争力,强化“GBC联动”,以“特殊客群”为抓手。东亭支行以四大蓝海客户为着力点,结合自身毗邻亭湖区政府的优势,积极拓展机构客群,强化财政、社保、医保、学校、医院等客群的开拓;并针对建安板块、重点国高科创、专精特新及其产业链链上企业开展分层分类精准营销;深入周边商户圈、环科城工业园区、以及南洋镇盐东镇等乡镇市场,力争做出特色方案,形成批量营销落地。

        借助行内目前对公产品配套权益,根据目标客户清单开展电话外拨邀约客户,从提高新开户有效率、提高存量客户转化率、严控有效户流失率三个维度入手,稳定存量客户群,抓好增量客户群,夯实客户基础。

文章由 美篇工作版 编辑制作
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