“桫椤原是佛前花，开遍峨山烂若霞。”五月的峨眉山，杜鹃花开得正闹！从海拔500米的报国寺，到海拔3099米的万佛顶，一朵又一朵，席卷大半个山峦的各色杜鹃花次第盛放，争奇斗艳，开尽漫山嫣然，也满溢着游客品山观花的火热激情。近日，在峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司鼎力支持下，中青太和国际旅行社（北京）有限公司设计推出的峨眉山杜鹃花“祈福仙子-杜仙仙”IP形象正式亮相，引发观众的关注和喜爱。
美丽、善良、可爱的“杜仙仙”形象，就像吉祥的天使，将好运与福气带给游客。中青太和国际旅行社（北京）有限公司王侯总经理介绍说，“祈福仙子-杜仙仙”寓意吉祥、智慧和力量。
峨眉山杜鹃品种繁多，色彩各异，千姿百态，有30种被佛家称为“桫椤”，每年在4月至6月为最佳季节。繁花盛开的季节，旅游道上一坡坡，一片片，路旁谷边，高低远近，峨眉山原始而神秘的杜鹃林，由杜鹃花汇成的巨流，从山顶一泻而下，纵目眺望，花海荡漾，香气浮动，蔚为壮观。
在景区，清新明丽、飘然脱俗的“祈福仙子-杜仙仙”吸引大量游客纷纷驻足打卡。“要让‘流量’变‘留量’，必须要在优服务、提效能、塑品牌上下功夫，推动旅游业高质量发展行稳致远。”王侯总经理说，“杜仙仙IP形象的推出，旨在以文兴旅、以文兴业、以文惠民、以文化人，是助力乐山市文旅局、体育局等部门扩大消费季影响力，深化文体旅融合融合发展的生动实践。”王侯总经理认为，峨眉杜鹃既是旅游资源，更是文化资源。以鲜活生动的杜仙仙IP形象，打造文旅新IP、开发文化新产品、让游客深度峨眉杜鹃的文化内涵，可事半功倍增加旅行的趣味性和参与度。
“目前，围绕这一形象，杜鹃花精油皂、花茶、香膏等‘花式’文创品牌也正在陆续推出。”王侯总经理说，“新颖实用的创意产品可弥补游客‘走一走、看一看、站一站’的短板，还可以激发游客的消费潜力，把更多的旅游出行消费留在峨眉，提升峨眉旅游目的地竞争力，带动地方经济增长。”（综合报道 刘北南）