考察目的:
1品牌组合的变化,
2商品品类变化
3换季节奏
4陈列方式,商品运作,色系搭配
男小童柜组供应商方面与源头出差前大体一致,但是供应商占比发生了变化,夏一波的时候田果果占比较小,约10%左右,本次考察有20%左右,麦布麦对比上次占比扩大,韩范的商品基本都是麦布麦的,一木原创的商品下背板侧挂陈列了,夏前期的不畅款缩款缩色。
换季节奏方面,棉麻系列与短袖五分裤套装占比10%左右,尤其五分裤套装已成板块陈列,我们陈列占比在5%左右,款数对比也比较少,只有1款2色,商品丰富度方面有所欠缺。源头1款套装已经备货,周三进行市场考察引进国风套装2-3款补充一下款式与色系。
陈列方式,短袖裤子套装防晒整体的搭配方式,尤其是搭配的立体感比较好,陈列细节方面包括夏季的连带配饰例如遮阳帽太阳镜🕶️挎包等搭配到位,给顾客场景搭配效果,完全按照色系搭配,对于不会搭配的顾客来说更便于全套搭配购买,
色系板块运作:小童主要是棉麻系列,绿色系,蓝色系,卡通动漫系列,沙滩休闲系列,粉色系列,
中童是蓝色系,粉色系,黑白色系,尤其是粉色与黑白系列是搭配在一个板块,尤其提升了色系的对比度,时尚个性,
大童蓝色系,绿色系,橘色系,粉色系,紫色系,对比上次扩大了橘色系的商品丰富度,引进了一款明度较高的深绿色的商品,这是大童的主要色系变化,
商品品类占比的变化,包括速干短袖的引进与五分裤套装占比的增大,结合市场考察与天气变化进行引进,引导小换季,
市场组方面改进方案:
1换季节奏,市场考察引进速干与冰丝防晒,五分裤棉麻套装,丰富现有商品品类,
2陈列方式,对标信誉楼进行复制学习,尤其是陈列细节方面,道具,配饰,挎包的运用,vp点特色打造学习,
3新色系的扩充与不畅色系的缩款,市场考察后结合目前的源头动销来引进作为补充即可。
品牌组,
1各品类的商品款数,重复陈列率
2陈列方式,
3商品运作
361,男童:
大童鞋售价239-309-369,大童7个款+1个款足球鞋,中童鞋5个单网,沙滩鞋4个款,售价单网199-219-239,沙滩鞋239-269-369,
一个2.4米的鞋墙上最多8-9个款,重复陈列率50-60%,
服装女中小童,短袖5款,连衣裙👗1款,五分裤3款,短袖99-119-89-139,裤子179-199,裙子199,防晒239,按照色系进行陈列搭配,侧挂全部陈列对应样品,重复陈列率50%,
服装女大童:7个款,圆领2个,polo领1个款,裙子1款,裤子3款,
男童套装无袖篮球套装2款,239,短袖5款,119-159-219-199-179,裤子3款,179-199,防晒1款,319,
男童套装无袖篮球套装239,短袖119-159-219-199-179,裤子179-199,防晒319,
vp点打造,1主打款陈列,2色系突出,吸引顾客入店选购,3配饰连带,鞋服搭配,书包篮球足球帽子等等,真正做到了视觉化陈列,最大限度展示商品,吸引顾客进店,
换季节奏,比市场组换季要更早一些,五分袖速干套装已经全部背板陈列,速干短袖与九分裤五分裤已全部到货,沙滩鞋占比30%左右,
商品陈列与组合方面,色系搭配也很明显,同系列的短袖裤子套装进行连带搭配,便于员工的导购与连带搭配
另外一个,陈列不完全追求丰富丰满,更多的考虑点是如何搭配才能更好的展示商品,以便于顾客的全套搭配购买,个性化的陈列更多一些,各品类的组合搭配更多,