前言：中国文旅发展新趋势
1、二十大报告，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，如何寻找到当地优势产业和优势文化并深度挖掘形成我们竞争壁垒是关键。
2、随着OTA和新媒体兴起，三年疫情影响，长线团队市场冲击较大，传统依靠旅行社组团市场面临转变。抖音、小红书等新媒体成为客源新渠道，年轻散客群体成为出游主流，团队逐渐以小包团为主。
3、都市圈、城市群周边微度假成为文旅新趋势，黔中城市群、南宁城市群、成渝城市群、大湾区城市群、长株潭城市群成为核心客群；优质景区对城市群的影响力更大。
4、沉浸互动、国潮美学对年轻主流客群具有强大吸引力，而民族风情国潮IP是桂林人文特色，和桂林山水甲天下之称的靖江王城结合，一旦做好将对全国市场形成辐射。
5、以情绪价值消费、文化演艺消费为核心的新文旅体验将成为引流大消费变革的主流。
6、文旅夜游进入快速发展期，通过灯光、全息、置景、多媒体等科技手段和本土文化深度融合的沉浸式夜游演艺将成为文旅夜游新趋势。
7、以数字化、网络化、智能化为特征的文旅元宇宙场景探索，在景区时空拓展、人机融合、混合虚拟增强现实等方面为文旅产业发展注入新动能。
8、受三年疫情、经济增速放缓、地缘政治长期影响，国内主流消费群体逆消费成为趋势，高性价比产品受旅游消费者青睐。
面对现在，《靖江王城运营模式》几点思考：
1、景区大门口接待服务流程设计需调整。
建议景区大门口外，设立专门的售票中心和排队入场区，将票务闸口、物品物资存放区域以及游客排队等候区域进行合理布局和规划，通过设立独立的售票中心和排队入场区，并植入王府开门迎宾礼，在迎宾礼中，可以安排一些身穿王府守卫服饰的人员，站在售票中心和排队入场区的入口处，迎接来自不同地域团队的游客。当游客团队到达大门时，守卫人员可以大声喊出“西安游客团队拜见王爷，杭州游客团队拜见王爷”等敬语，营造出王府庄重、威严的代入感气氛。
2、过多依赖导游带队运营模式，限制现代旅游体验活力。
靖江王城类博物馆传统导游带队“走马观花”游览运营模式，越来越难以满足现代游客需求。最主要的问题在于传统的“历史古迹”文化讲解，却缺少吸引游客的旅游互动属性，需要通过现代化的体验方式注入活力，以迎合新兴文旅发展和服务创新。
面对桂林，《靖江王城景区》品牌文化占位：
第一、一座靖江王城，半部桂林史，它独特的历史文化具有强大的辨识度，曾经在明朝那个国力繁盛、经济繁荣、文化思想先进的时代，一度成为世界文明巅峰，对后世影响深远。在当前中国迈向世界舞台中央、文化自信、国潮兴起的大背景下，靖江王城无疑是桂林,最好的旅游文化占位的机会。
第二、靖江王城是桂林这座城市文化记忆的承载空间。通过沉浸式演艺模式，可以促使桂林打造出一个全面展示“靖江王城”历史人文的沉浸式景区，还原明朝时期历史风貌，浓缩历史精华，通过人物还原和动态演艺等手段，搭建一个独具特色的沉浸式演艺平台，让游客能够深刻感受到历史的厚重和文化的魅力。
第三、靖江王城千年历史文化具有强大的吸引力，开发夜游市场景区产品，将围绕国潮和沉浸演艺进行整体设计。如何将靖江王城历史文化地位和体验做到极致，将是靖江王城景区文旅突围的关键。
面对发展，《靖江王城景区》运营提升方向：
第一、着力深度挖掘靖江王城的历史文化内涵，寻求适合当下年轻人喜闻乐见的国潮演艺的表达方式，以此一座靖江王城，半部桂林史，广告宣传语，打造一个以“王朝往事”为主题的东方美学演艺景区。通过塑造靖江王城这一大IP，有望使其成为桂林最大展示和体验地，在全国众多历史古迹中独树一帜，脱颖而出。
第二、充分利用沉浸式演艺模式，为靖江王城插上国潮的翅膀。新颖的影视场景营造手法、超越现实的艺术装置效果、最具前沿的高科技多媒体技术、立体式的沉浸式体验演艺空间，将为中青年群体、亲子家庭、中老年团客、团建研学客群营造出一个独具特色的超级沉浸式演艺景区，使其成为桂林文化和旅游消费特色鲜明的景区。
第三、在景区体验中，应充分融入历史文化内容，情景剧在现“王朝往事”的主题，靖江王城的代表性人物，领略历史的烟云。例如，从唐朝的李靖在独秀峰下构筑子城的故事，到宋高宗赵构、南宋王正功的“桂林山水甲天下”摩崖石刻的传说，再到朱守谦成为靖江王、孔有德纵火自焚以及孔四贞的传奇故事，提供给他们一场别具一格的文旅体验。
第四、靖江王城的白天和夜晚将提供不同的体验感受。建议开发夜游市场，景区白天散点演艺是前奏，晚上剧院演艺是高潮；形成完整的旅游演艺产品。剧院演艺《王城夜宴》断代演艺秀结合宫廷夜宴主体餐饮服务，有望成为项目的核心竞争力。以“景区+演艺+餐饮”的模式作为流量引擎，为游客提供更具吸引力的沉浸式体验，从而推动靖江王城景区的人气和知名度。
《王城夜宴》演艺内容方向：
《王城夜宴》一个是断代剧，这部凝聚了上下两千年桂林儿女的慷慨悲歌的断代剧，通过具有代表性的历史片段，串接出波澜壮阔的靖江王城和桂林精神，进一步丰富桂林旅游文化内涵,打造桂林新客厅、新封面。
六大剧目概括:
1、桂林之光：自秦始皇北筑长城、南修灵渠之际，桂林便得以问世，其摩崖石刻真迹以及“桂林山水甲天下”之千古名句，见证了这座城市的历史底蕴。
2、受封大典：追溯至明太祖朱元璋侄孙朱守谦受封为靖江王之时，王宫内笙歌官弦，歌舞升平的景象，彰显了封典的辉煌与荣耀。
3、金戈铁马：清顺治九年，农民军李定国攻克桂林，导致孔有德自焚，王城化作焦土，汉人格格孔四贞（即“还珠格格”）在深宫禁地之内经历了一场变革的洗礼。
4、金榜题名：清政府将王府转变为广西贡院，考生在此祭祀孔子，造就了4位状元、585位进士、1685位举人的辉煌，成为了读书人的吉祥之地。
5、民国风云：孙中山先生将王城设立为北伐大本营，运筹帷幄之中，策划了救国救民的宏伟战略；此外，谍战系列演出也在这里上演，为这段历史增添了更多精彩篇章。
6、复兴之路：踏入王城，登上独秀峰，穿越600余年的沧海桑田。如今，勤劳智慧的桂林人民在中国共产党,中国梦的引领下，展现出开放大气的人文精神，共同书写了桂林历史上最为辉煌的篇章。
第五、一年四季活动不断和定期国潮市集：春节祈福（独秀峰）、夏季泼水、秋季河灯（月牙湖）、冬季祭火等四季活动和定期打造的国潮美学市集，让“明朝古城墙街区”成为“国潮市集街”成为来桂林旅游年轻人首选打卡聚会之地，特别是融合各民族特色风情的国潮市集将对年轻人产生巨大吸引力；展示明朝宫廷文化和现代国潮“元素的结合，创造出独特的新桂林城市时尚魅力，打造国潮生活美学场景、国潮主题活动等吸引年轻人是大势所趋。
发展目标：
桂林文化国潮体验地，桂林城市文化封面
新客厅、新封面、新桂林
旅经济、文经济、夜经济
景区定位：
整个景区按照影视化形态思考
《靖江王城》沉浸式国潮演艺景区
桂林旅游演艺新地标
作者:李绍朗
就业广旅集团
从业20年文旅工作
微信:18501704288
毕业于中国美院艺术设计院，先后从事宋城集团、万达集团、华侨城集团、广旅集团、拥有20年大型主题公园、特色文旅小镇项目策划、营销策划、品牌管控及运营管理经验。