厅堂营销“八必做”

语轩
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《厅堂营销八必做》

必做1 厅堂产品必有主打

必做2 营销话术必要统一

必做3 岗位联动必须衔接

必做4 客户动线必要合理

必做5 展板摆放必看效果

必做6 宣传方式必要吸睛

必做7 厅堂设计必有特色

必做8 厅堂沙龙必要互动

一、厅堂转型:从服务营销向客户体验

        提升客户体验的目的是能让客户喜欢来网点,到了网点之后不光只是正常的业务操作,而是有参与感、有场景化,这也是场景化营销非常流行的原因。厅堂的场景有很多,比如智慧服务场景、柜面营销场景、等候区场景、活动功能场景等,这些场景有的是为了快速识别客户,有的是为了提升客户粘性,有的是为了批量化营销,各有侧重。但不管是怎样的场景,作为厅堂的组成部分,就都应符合厅堂的共性特点,这样才能围绕着客户体验这个大前提来实现。而厅堂共性特点中最重要的就是四个“一致”。

这四个“一致”分别是:

       主打产品要一致,

       活动宣传口径要一致,

       营销话术要一致,

       岗位联动要一致。

二、客户动线:厅堂布局的依据

         所谓客户动线,大白话来说就是客户进了网点之后会怎么走。合理的客户动线,不光能让厅堂变得更加有序,还能确认宣传品的科学摆放位置。

      (一)厅堂功能区:注意细节

        现在主题银行越来越多,英语角、儿童区、读书角,甚至二次元主题等等,都是一种设计。由此诞生了咖啡银行、古琴银行、婚嫁银行等很有仪式感的包装。这些都是网点品牌的展现,也是网点辨识度的体现。我们可以有,只是在有了之后,一定要注意到细节,比如功能区的位置、主题设计的吸引力、宣传品的功效发挥、人员的配合等等,这些能做好,效果自然就能得到体现。

     (二)厅堂产品宣传:只要客户能看到的地方就要有。

        大道至简,越简单的东西,接受度越高。比如将产品编到荧光板里去,荧光板放不下的就不要。大堂经理讲的糊涂,客户也听不明白。适合当下行情,顺应客户心理需求,对比同业相对有竞争力的产品,不要在厅堂放太多产品,放多了客户反而不知道该关注什么。如果真觉得想放更多的产品在厅堂做宣传,那可以用一块大白板,根据风险从低到高,把各类产品通过表格的形式列在上面,再摆到客户等候区旁边。客户没事干的时候抬起头来就能看到行里主推产品有哪些,收益是什么情况,风险是大是小,效果也非常明显。

        网点人员人手必备 明白纸,可以正面权益,反面产品。客户来了,就按图索骥,将权益介绍和产品介绍全部简单化,标准化,统一化。

三、厅堂活动:不要让客户没事干

        一个非常有效的厅堂活动就是微沙龙,这也是批量化客户识别和营销的好方法。厅堂微沙一般有七个步骤:礼貌问候、自我介绍、主题说明、过号提醒、产品介绍、有奖问答、圆满结束。一共三到五分钟的时间,非常简单,但是也非常考验网点伙伴们快速讲产品的能力。如果前面的功能设计和产品宣传属于“无声语言”的范畴,那厅堂微沙就是“有声语言”的表现了。想要做好厅堂微沙,我们要注意到以下几点:

       1、克服怯场,精神饱满;

       2、表达清晰,言简意赅;

       3、配套工具,事半功倍。

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文章由 美篇工作版 编辑制作
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