麻栗坡县位于中国云南省东南部，是一个以农业为主的山区县。自2019年成立麻栗坡县电子商务中心以来积极探索实践“直播带动产业、线上助力线下”的“直播+助农”融合发展模式，形成了“产业上网、土货直销、农旅融合”的农业新业态，跟上了农产品上网、上行、进城新路子，构建了直播电商助力乡村振兴的发展新格局。
其中，柑橘类水果产业是当地的特色产业之一。然而，由于缺乏有效的销售渠道和品牌知名度，六河乡柑橘类水果的销售一直面临困难，为解决这一问题，麻栗坡县电商服务中心开始探索实施全产业链升级助农。
麻栗坡县电子商务公共服务中心通过做好传“名”、赋“魂”、强“链”三点工作，缓解当地柑橘产品“难买难卖”问题，打通了农产品上行渠道，打开了农产品进城销路。
（一）赋“魂”。为了提高当地柑橘类水果的知名度和美誉度，电商中心与企业合作，共同打造了“老山沃柑”具有地方特色的柑橘品牌。
（二）传“名”。为企业免费提供产品包装设计服务，不但提高产品的档次，也使得本地柑橘产品在市场上更具有竞争力；为企业拍摄制作宣传视频，让消费者更直观地感受了解产品特点和优势；组织县域网红为当地企业开展直播带货活动，提高产品的知名度和美誉度，从而促进当地的果业发展，大大增加农民的收入来源。
（三）强“链”。为确保柑橘类水果的新鲜度和运输效率，电商中心与物流企业合作，建立了完善的物流配送体系。为企业采购清洗、运输、货框等设备，从采摘、包装到运输等各个环节，都严格控制时间和温度，确保产品品质。
目前，光达合作社种植规模已达3800余亩，六河全乡沃柑、脐橙、柠檬等橘类种植面积已达5200余亩。其中纽荷尔脐橙300余亩、沃柑3500余亩，2023年可采摘面积2000余亩，预计产量1000吨、产值超400万元，产品将销往上海、江苏、浙江等地，农户将实现同步增收。
下一步，麻栗坡县电子商务服务中心将继续发挥平台优势，进一步推动麻栗坡县电商助农的转型升级和可持续发展。同时，随着电商平台的不断完善和线上线下融合的深入推进，相信会有越来越多的麻栗坡特色农产品通过电商平台走向全国乃至全球市场，为推进中国式现代化的麻栗坡探索与实践持续贡献电商力量。
