考察目的:
1、换季节奏2、同定位品类组合及占比组合3、主打品类价位段4、备货思路5、商品呈现及广告运作

龚敬会
创建于01-19
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中青定位木衫柜组,换季二棉占比60%,各品类占比棉羽40%,双面50%,皮毛一体10%,棉羽价格在323元-598元之间,主打价位段4百左右

双面价格在408元-813元,主打价位段在650元左右,以中长款为主

备货以棉羽,双面为主,单款备货量主打色3套号,大约10件左右

整体陈列以色系搭配式陈列,棉羽双面穿插陈列,每个柜组主题突出红色及咖色,粉色为主

改进思路

1.整体换季偏慢,二棉商品占比较小,结合源头出差新品到货,下班前陈列以调整完毕,扩大双面及皮毛一体陈列占比,重新打造红色系陈列及VP点打造

2.棉羽以皮尔卡丹品牌为主,加快经销棉羽消化进度,接下来加强高价位商品皮草及派克服宣传运作,重点从商品陈列及员工主推下功夫




时尚淑女柜组换季已达到70%以上,棉羽占比在15%左右,双面35%,皮毛一体20%,加棉(羽绒)小香风15%,毛衣15%,其中小香风套装陈列占比较突出,款式以套裙为主,短款,长款颜色以红色,粉色为主

改进思路

1.现柜组只有红色长款小香风套装,,空缺短款及粉色、灰色款式,结合空缺与个体负责人沟通尽快引进

2.整体陈列色系不突出,各品类搭配式陈列效果欠缺,已与员工沟通进行调整,突出红色及粉色亮色系

休闲柜组整体换季大棉10%二棉65%春季25%,其中皮毛一体占比20%、翻毛皮20%、毛呢30%,毛衣10%,卫衣20%,陈列以粉色,咖色,紫色为主,各品类穿插陈列,红色系陈列占比较大,以红色毛呢外套,毛衣为主

改进思路

1.空缺休闲皮毛一体外套,与主任沟通,借助老店资源引进两款,明天到货

2.卫衣款式较多,雷同化严重,已与主任梳理变价,缩减款式精减库存

3.搭配式陈列效果欠缺,结合考察将红色系调整到柜组头上,突出红色同时增强节日氛围

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文章由 美篇工作版 编辑制作
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