近年来，随着短视频、网络直播等新型传播模式的爆火，全国各地“网红”文旅局长们纷纷下场宣传家乡旅游特色，他们有的穿着当地特色服饰在草原上策马奔腾，与牛羊为伴，有的变装江湖侠客怒马鲜衣笑傲江湖，他们给我们展示了所在地区的特色风景和人文色彩，形成了一种新型的传播风尚。
首先，各地文旅局长纷纷做短视频、做地方特色风景代言人，推广地方特色，我认为这是一个好的现象。这是地方文旅及相关部门身体力行、为当地文旅特色宣传推广的结果。这拉近了各地旅游景区与网民的距离，打破了以往的工作模式和工作方式。这是新时代的挑战，也是为民服务的新方式。然而伴随着各地旅游行政管理部门的干部从幕后走向台前，以娱乐的形式亲自为旅游做宣传，“同质化”与“审美疲劳”的宣传视频不断在社交平台上出现。不少地方并未翻红而是“翻车”，说明人们对此类视频见怪不怪，很难再遇见惊喜、产生共鸣，更不会心向往之、说走就走。作为新时代的青年，我们更应该有勇气去开拓创新、不断进取，跳出舒适区，用创新思维去思考、用创新思维去实践，用新方式、新方法开展工作和迎接挑战。旅游推广的核心是“创新”，短视频的核心也是“创新”，我们做短视频推广旅游时候要做到形式和内容上创新，只是一味的模仿，我想这并不能得到大众的认可，注定无法“出圈”。
其次，“成功不是一蹴而就的而是厚积薄发的积淀”。网红刘局长从2021年开始通过抖音平台发布甘孜州文旅相关短视频，为家乡旅游代言。2022年中央网信办通报表扬2022年度走好网上群众路线百个成绩突出账号，“甘孜文旅局长刘洪”抖音账号是上榜账号中为数不多的个人账号。我们从他的宣传视频上看到了不仅仅是甘孜地区的美丽风景，还看到了甘孜当地文旅的不懈努力和坚持。其实做短视频还是文旅产业都不是“一锤子买卖”，地方景色美不美，服务好不好，都是“看得见、感受得着”的。屏幕前的工作需要做好，屏幕后的工作更应该做好。近几年，甘孜的旅游数据增长明显，2023年春节接待游客45．66万人次，旅游综合总收入5亿多元，分别较去年同期增长106．33％和107．42％，正是因为甘孜地方各部门坚持不懈的做好台前幕后的工作才有游客的增长。
最后，我认为各地成功“出圈”只是当地旅游发展的第一步，旅游地区的基础设施建设和服务水平是关键，需要有足够高的辨识度、足够强的吸引力、足够好的美誉度的特色产业，才能持续的将网上流量转化为实地消费，这样的旅游发展才是真正可持续的产业发展。（龙岩市武平县宁洋煤炭开发有限公司曾高翔）
